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Performance Max Kampagnen in Google Ads: Tipps, Trends und Prognose für 2026

SEALesedauer: ca. 4 Minuten

SEA Performance Max (PMax) Kampagnen sind ein Schlüsselinstrument im Suchmaschinenmarketing 2025 und darüber hinaus. Dieser Blogartikel gibt Ihnen eine ausführliche Anleitung, wie Sie mit PMax Kampagnen Ihre SEA-Strategie optimieren können.

Performance Max: Aktuelle Strategie-Tipps. Welche Trends dominieren? Unsere Prognose für Google Ads im Jahr 2026!

Inhaltsverzeichnis

  1. Vorteile von Performance Max Kampagnen
  2. Typische Herausforderungen
  3. Best Practices für den Erfolg mit PMax
  4. Neue Funktionen und Trends 2025
  5. Prognose für 2026
  6. Fazit

SEA Performance Max (PMax) Kampagnen sind ein Schlüsselinstrument im Suchmaschinenmarketing 2025 und darüber hinaus. Dieser Blogartikel gibt Ihnen eine ausführliche Anleitung, wie Sie mit PMax Kampagnen Ihre SEA-Strategie optimieren können. Außerdem erfahren Sie aktuelle Trends und Herausforderungen sowie eine Prognose für 2026 – alles basierend auf seriösen Fachquellen. 

Als Ergänzung zu Ihrer Anleitung zu Performance Max Kampagnen eignen sich die Einsteiger-Tipps aus dem Artikel „Google Ads für Einsteiger“ von krick.com, um die Grundlagen im Google Ads Marketing zu verstehen. Für fortgeschrittene Werbetreibende bietet der Beitrag „Was ist Programmatic Advertising und wie funktioniert es?“ einen guten Einblick in automatisierte und datengetriebene Werbesysteme. So können Sie Ihre SEA-Strategie mit fundiertem Basiswissen und modernen Technologien erweitern und vertiefen.

Performance Max Kampagnen sind ein vollautomatisierter Kampagnentyp in Google Ads, der Ihre Anzeigen kanalübergreifend ausspielt – von Search über Display, YouTube, Discover, Gmail bis Google Maps. Anstatt einzelne Keywords zu steuern, arbeiten Sie mit Zielgruppen-Signalen, Werbemitteln und Conversions-Zielen. Google nutzt KI, um die beste Ausspielung automatisch zu bestimmen und so Ihren ROI zu maximieren.​

Dieser Kampagnentyp vereint die Vorteile verschiedener Google-Kanäle in einem Setup und eignet sich besonders für E-Commerce, Lead-Generierung und lokale Geschäfte mit sauberem Tracking.

Vorteile von Performance Max Kampagnen

  • Maximale Reichweite: Alle relevanten Google-Netzwerke werden mit einer Kampagne abgedeckt.

  • KI-gestützte Optimierung: Gebote und Ausspielung werden in Echtzeit optimiert.

  • Multimediale Ansprache: Eingebettete Video- und Bildanzeigen erhöhen die Aufmerksamkeit.

  • Umsatz- und Conversionfokus: Statt Klicks werden echte Business-Ziele verfolgt.

Typische Herausforderungen

  • Geringe Transparenz: Eingeschränkte Einsicht in Suchbegriffe und Placements.

  • Weniger Kontrolle: Feineinstellungen bei Keywords und Placements sind nur teilweise möglich.

  • Kann andere Kampagnen verdrängen: PMax zieht oft Conversions von Brand- und Shopping-Kampagnen ab.

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Best Practices für den Erfolg mit PMax

  • Klare Zieldefinitionen und sauberes Conversion-Tracking einrichten.

  • Mehrere Kampagnen nach Produktgruppen, Zielgruppen oder Regionen strukturieren (Performance-Bucketing).

  • Umfangreiche Asset-Gruppen (Texte, Bilder, Videos) bereitstellen, damit KI verschiedene Kombinationen testen kann.

  • Zielgruppensignale (Remarketing, Kundendaten, Interessen) sinnvoll einsetzen.

  • Gebotsstrategie entsprechend dem Ziel (z.B. Ziel-CPA, Ziel-ROAS) wählen.

  • In der Lernphase Ruhe bewahren und erst nach 2–3 Wochen Anpassungen durchführen.

Neue Funktionen und Trends 2025

Google erweitert PMax 2025 um mehr Steuerungsmöglichkeiten wie negative Keywords auf Kampagnenebene, präziseres Markenausschluss-Targeting, Auswertungen nach Geräten und eine verbesserte Analyse von Asset-Gruppen. Ein „High Value New Customer Mode“ fokussiert stärker auf lukrative Neukunden.

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Prognose für 2026

Für 2026 wird erwartet, dass Google die Automatisierung und KI-Integration in Performance Max Kampagnen weiter intensiviert. Mehr Transparenz durch detailliertere Berichte und verbesserte Ausschlussoptionen werden Werbetreibenden ermöglichen, noch gezielter zu optimieren. Gleichzeitig wird PMax flexibler in der Steuerung, etwa mit erweiterten Targeting-Optionen nach Alter oder Gerät. Trotz dieser Fortschritte empfehlen Experten, PMax als Ergänzung zu bestehenden Such- und Shopping-Kampagnen zu nutzen, um weiterhin Kontrolle über Kernbereiche zu behalten und Kannibalisierung zu vermeiden. Die zunehmende Bedeutung von KI und Automatisierung wird die SEA-Landschaft verändern und PMax zu einem zentralen Hebel für die Skalierung der Online-Werbung machen.

Fazit

Performance Max Kampagnen sind im modernen SEA unverzichtbar, um in einem zunehmend fragmentierten Google-Ökosystem maximalen Traffic und Conversion-Wert zu erzielen. Die Kombination aus umfassender Reichweite, KI-gesteuerter Steuerung und neuen Features macht PMax zum Zukunftsinstrument, das Sie nicht ignorieren sollten. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in einem durchdachten Setup, klarem Ziel-Fokus und kontinuierlicher Optimierung anhand der neuesten Erkenntnisse.

Im Zusammenhang mit der Optimierung Ihrer SEA Performance Max Kampagnen ist es wichtig, auch aktuelle Veränderungen in der Anzeigenkennzeichnung zu beachten. Google hat im Jahr 2025 die Art und Weise der Kennzeichnung bezahlter Anzeigen grundlegend geändert: Statt einzelne Anzeigen explizit mit ‚Anzeige‘ zu labeln, wird der gesamte Anzeigenblock nun als ‚Gesponsert‘ (Sponsored) markiert. Diese Anpassung kann Einfluss auf die Wahrnehmung Ihrer Ads und das Nutzerverhalten haben.

Mehr zu den Hintergründen, Auswirkungen auf Ihre SEA-Strategie und praktische Tipps zur Optimierung finden Sie in unserem weiterführenden Artikel: Google führt neues Anzeigen-Label ein: „Gesponsert“-Kennzeichnung für Werbeblöcke.

Zur Person

Leah ist seit 2025 als Marketing Managerin bei krick.com tätig. Sie bringt umfassendes Wissen aus den Bereichen Tracking, UX und SEO mit. In ihrer Rolle ist sie für Automatisierungen, Websiteerstellung und die Kampagnenplanung verantwortlich und gestaltet dabei mit ihrem Know-How den Wissensbereich aktiv mit.

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