Google Ads im Wandel: Wie die neue KI-Migration Ihre Werbung verändert

Schalten Sie Google Ads, um neue Anfragen, Termine oder Verkäufe zu gewinnen? Dann kennen Sie das Problem: Eine Kampagne läuft seit Monaten stabil, die Kosten pro Anfrage stimmen, die wichtigsten Einstellungen sind eingespielt. Und plötzlich kündigt Google eine technische Umstellung an. Genau das passiert jetzt bei Teilen der Suchkampagnen. Google beginnt ab September 2026 damit, bestimmte Suchkampagnen mit älteren Einstellungen automatisch auf AI Max umzustellen. 

Die gute Nachricht: Sie müssen die Umstellung nicht fürchten. Sie sollten sie aber aktiv vorbereiten.

Zunächst eine wichtige Klarstellung: AI Max ist kein eigenständiger Kampagnentyp. Google beschreibt AI Max als eine Optimierungsebene für bestehende Suchkampagnen. Die Funktionen lassen sich innerhalb der Kampagne steuern.

Im Kern bündelt AI Max mehrere KI gestützte Funktionen:

• Suchanfragen Abgleich: Google kann zusätzlich zu Ihren vorhandenen Keywords weitere relevante Suchanfragen erschließen.
• Textanpassung: Die KI kann auf Basis Ihrer Website, Landingpages, bestehenden Anzeigen und Keywords zusätzliche Überschriften und Beschreibungen erstellen.
• Final URL Expansion: Google kann eine andere, aus seiner Sicht passendere Zielseite Ihrer Website auswählen.
• Erweiterte Steuerungsmöglichkeiten: Dazu gehören unter anderem Einstellungen für Marken, geografische Interessen und die Kontrolle darüber, wie weit die KI die Kampagne ausweiten darf.

Damit verschiebt sich die Logik von Google Ads ein Stück weiter. Früher definierten Werbetreibende deutlich stärker, für welche Begriffe eine Anzeige ausgespielt wurde und welche Texte dabei erschienen. Mit AI Max geben Sie Google zusätzliche Signale und erlauben dem System, innerhalb festgelegter Grenzen selbstständig nach passenden Chancen zu suchen.Das kann sehr gut funktionieren. Es verlangt aber eine saubere Grundlage.

Eine Schritt für Schritt Anleitung zur Einrichtung einer AI Max Kampagne in Google Ads finden Sie hier.

Hier lohnt sich ein genauer Blick, denn nicht jede ältere Suchkampagne wird im gleichen Moment migriert.

Google hat die Umstellung in zwei Phasen aufgeteilt. Die erste Phase beginnt am 1. September 2026 und läuft schrittweise über den Monat. Betroffen sind geeignete Suchkampagnen mit kampagnenweitem Broad Match, also weitgehend passenden Keywords auf Kampagnenebene, oder mit eigenständig aktivierten Automatically Created Assets, heute als Textanpassung bezeichnet. Die zweite Phase betrifft Dynamic Search Ads, kurz DSA. Deren automatische Migration beginnt nach aktuellem Stand im Februar 2027.

Google kündigt die Änderungen nach eigener Aussage im Konto an. Trotzdem sollten Sie nicht darauf warten, bis ein Hinweis erscheint. Gerade Unternehmen mit mehreren Jahren Google Ads Historie haben häufig Einstellungen aktiv, die im Tagesgeschäft längst niemand mehr bewusst auf dem Schirm hat.

Der entscheidende Punkt lautet: Die Kampagne wird nicht einfach nur umbenannt.

Je nach Ausgangssituation ändern sich Funktionen und Arbeitsweisen. Bei DSA Kampagnen werden beispielsweise dynamische Anzeigengruppen in Standardanzeigengruppen überführt. Bestehende dynamische Suchanzeigen werden dabei zu Responsive Search Ads umgewandelt. Google generiert die dafür notwendigen statischen Assets mit Unterstützung der Textanpassung. Bei Kampagnen mit automatisch erstellten Assets wird diese bisherige Funktion in AI Max integriert. Kampagnen mit der alten kampagnenweiten Broad Match Einstellung erhalten die entsprechende Funktion für den Suchanfragen Abgleich innerhalb von AI Max. Das Ziel von Google ist klar: Mehr Automatisierung soll helfen, zusätzliche relevante Suchanfragen und Conversion Möglichkeiten zu finden.

Für ein mittelständisches Unternehmen kann das beispielsweise so aussehen:

Ein Maschinenbauer aus Bayern wirbt bisher auf Keywords wie „CNC Fräsmaschine gebraucht“ und „CNC Maschine kaufen“. AI Max könnte zusätzliche Suchanfragen identifizieren, bei denen die Kaufabsicht ähnlich ist, obwohl die exakte Wortkombination bisher nicht als Keyword hinterlegt war. Das ist eine Chance. Gleichzeitig kann eine breitere Ausspielung unpassende Kontakte anziehen, wenn die Conversion Daten schwach sind oder die Landingpage verschiedene Angebote vermischt.

Lesen Sie auch unseren Blogbeitrag zum Thema: Google AI Max für Shopping: Was KMUs jetzt über die neuen Google Ads Funktionen wissen müssen

Google begründet AI Max mit einem veränderten Suchverhalten. Nutzer formulieren Suchanfragen zunehmend ausführlicher und konkreter. Unternehmen können nicht jede mögliche Formulierung vorab als Keyword hinterlegen. Genau hier setzt der Suchanfragen Abgleich an. AI Max nutzt laut Google unter anderem Ihre vorhandenen Keywords, Anzeigen und URLs als Signale, um zusätzliche relevante Suchanfragen zu finden. 

Für KMUs ist das besonders interessant, wenn:

• das Angebot erklärungsbedürftig ist,
• Kunden sehr unterschiedlich nach derselben Leistung suchen,
• neue Themen und Anwendungsfälle entstehen,
• das Unternehmen regional und überregional unterschiedliche Suchbegriffe bedienen möchte.

Google verweist für die vollständige Nutzung der AI Max Funktionen auf interne Daten, nach denen Kampagnen im Durchschnitt 7 Prozent mehr Conversions oder Conversion Wert bei ähnlichem CPA beziehungsweise ROAS erzielen können, verglichen mit der Nutzung des Suchanfragen Abgleichs allein. Diese Zahl stammt von Google selbst und ist kein garantiertes Ergebnis für einzelne Unternehmen. Genau deshalb sollten Sie solche Werte als Orientierung verstehen, nicht als Business Case. Ob AI Max für Ihr Unternehmen funktioniert, hängt weiterhin von Angebot, Wettbewerb, Tracking, Datenmenge und der Qualität Ihrer Website ab.

Als Ergänzung eignen sich die Einsteiger-Tipps aus dem Artikel „Google Ads für Einsteiger“ von krick.com, um die Grundlagen im Google Ads Marketing zu verstehen.

AI Max ist nur so gut wie die Signale, die das System erhält. Wenn Google nicht zuverlässig weiß, welche Anfragen für Ihr Unternehmen wertvoll sind, kann die Automatisierung in die falsche Richtung optimieren.

Ein typisches Beispiel aus dem deutschen Mittelstand:

Ein Handwerksbetrieb misst als Conversion jede abgesendete Kontaktanfrage. Darunter befinden sich aber auch Bewerbungen, Lieferantenanfragen und Nachrichten von Personen außerhalb des Einsatzgebiets. Die KI sieht lediglich eine Conversion. Sie kann nicht automatisch wissen, dass eine Anfrage für eine neue Heizungsanlage 10.000 Euro wert sein kann, eine Bewerbung dagegen keinen direkten Werbeumsatz erzeugt.

Bevor Sie AI Max umfangreich einsetzen, sollten Sie deshalb prüfen:

1. Welche Conversion zählt wirklich?
   Nicht jeder Klick und nicht jedes Formular ist ein Geschäftserfolg.
2. Werden Leads nach Qualität bewertet?
   Idealerweise fließen Informationen über qualifizierte Anfragen oder tatsächliche Abschlüsse zurück in die Bewertung.
3. Sind Ihre Zielseiten sauber aufgebaut?
   Besonders bei der Final URL Expansion sollte klar sein, welche Seiten für Werbung geeignet sind.
4. Funktioniert das Tracking technisch korrekt?
   Google weist darauf hin, dass dynamische Zielseiten in Verbindung mit bestimmten Tracking Templates zu Problemen führen können, etwa zu fehlerhaften oder nicht erreichbaren URLs.
5. Sind Markenbegriffe und Ausschlüsse geprüft?
   Mehr Reichweite darf nicht bedeuten, dass Ihre Kampagne wahllos Traffic einkauft.

Google empfiehlt selbst, die Umstellung vorab freiwillig vorzunehmen. Der Grund ist nachvollziehbar: Wer früher migriert, kann die Einstellungen bewusst prüfen und sich mit den neuen Steuerungsmöglichkeiten vertraut machen. Für KMUs empfiehlt sich ein kontrollierter Ansatz.

Schritt 1: Bestandsaufnahme im Google Ads Konto

Prüfen Sie zunächst, welche Suchkampagnen betroffen sein könnten.

Achten Sie insbesondere auf:

• Dynamic Search Ads
• Automatically Created Assets beziehungsweise Textanpassung
• Kampagnenweite Broad Match Einstellungen
• bereits aktivierte AI Max Funktionen

Dokumentieren Sie anschließend die wichtigsten Kennzahlen der vergangenen Wochen und Monate. Dazu gehören Conversions, Kosten pro Conversion, Conversion Wert, Klicks und Suchanfragen. Ohne Ausgangswerte können Sie später kaum beurteilen, ob die Veränderung tatsächlich etwas verbessert hat.

Schritt 2: Nicht alles gleichzeitig aktivieren

AI Max besteht aus mehreren Funktionen. Behandeln Sie die Migration deshalb nicht nach dem Motto: Hauptsache an. Je nach Kampagne kann es sinnvoll sein, zunächst nur bestimmte Funktionen zu testen. Die Final URL Expansion verdient beispielsweise besondere Aufmerksamkeit, wenn Ihre Website viele Seiten mit ähnlichen Themen, ältere Inhalte oder nicht für Werbung gedachte Bereiche enthält. Bei einem mittelständischen B2B Unternehmen könnte die KI sonst eine informative Ratgeberseite einer speziell für Leads optimierten Leistungsseite vorziehen. Mehr Relevanz für die Suchanfrage bedeutet nicht automatisch mehr Geschäftswert für Ihr Unternehmen.

Schritt 3: Testen statt glauben

Google bietet spezielle AI Max Experimente an. Dabei kann die Funktion innerhalb einer bestehenden Kampagne getestet werden, bevor sie vollständig übernommen wird. Der Traffic und das Budget werden dabei innerhalb der Kampagne zwischen der bisherigen und der getesteten Variante verteilt. Die wichtigste Frage lautet am Ende nicht: Hat AI Max mehr Conversions geliefert? Sondern: Hat AI Max mehr wertvolle Kundenkontakte geliefert?

Sie haben Fragen zu Google Ads oder möchten Ihren Account auf unentdecktes Potenzial checken lassen? Dann melden Sie sich gerne bei uns und sprechen Sie uns auf ein kostenfreies SEA-Audit an.

• Prüfen Sie, ob Ihre Suchkampagnen von der Migration betroffen sind.
• Klären Sie, wann die jeweiligen Kampagnen automatisch umgestellt werden.
• Sichern Sie aktuelle Leistungsdaten als Vergleichsbasis.
• Kontrollieren Sie Conversion Tracking und Lead Qualität.
• Prüfen Sie, welche Zielseiten für die KI freigegeben werden sollen.
• Kontrollieren Sie Marken, Ausschlüsse und geografische Ausrichtung.
• Planen Sie nach der Umstellung einen festen Kontrollzeitraum.
• Bewerten Sie den Erfolg nach Geschäftsergebnis, nicht nur nach Klicks oder günstigen Conversions.

Die Migration zu AI Max ist für betroffene Google Ads Konten keine Kleinigkeit, aber auch kein Grund zur Panik. Ab September 2026 beginnt Google mit der automatischen Umstellung von Kampagnen mit kampagnenweitem Broad Match und eigenständig genutzten automatisch erstellten Assets. Die Migration dynamischer Suchanzeigen folgt nach aktuellem Stand ab Februar 2027. Unsere klare Empfehlung für KMUs lautet deshalb: Prüfen Sie Ihr Konto jetzt. Identifizieren Sie betroffene Kampagnen. Sichern Sie Vergleichswerte. Kontrollieren Sie Ihr Tracking. Testen Sie die neuen Funktionen bewusst und bewerten Sie die Ergebnisse anhand echter Geschäftskennzahlen. Dann kann AI Max zu einem sinnvollen Werkzeug werden, statt zu einer Black Box, die plötzlich über einen größeren Teil Ihres Werbebudgets entscheidet.

Wenn Sie nicht sicher sind, welche Kampagnen in Ihrem Google Ads Konto betroffen sind oder wie Sie AI Max sinnvoll testen sollten, unterstützen wir Sie gerne. 

Quellen: 

Google Ads & Commerce Blog:  We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max (abgerufen am 25.08.2026)

Google Ads & Commerce Blog:  Unlock next-level performance with AI Max for Search campaigns (abgerufen am 25.08.2026)

Google Ads-Hilfe: Set up AI Max for Search campaigns

Google Ads-Hilfe: How AI Max for Search campaigns works