AI Max Kampagne in Google Ads: Schritt für Schritt

Eine AI Max Kampagne in Google Ads ist keine eigene Kampagnenart, sondern ein Paket aus KI-Funktionen, das Sie innerhalb einer normalen Suchkampagne aktivieren, um Gebote, Keywords und Anzeigen noch stärker automatisiert optimieren zu lassen. Im Folgenden finden Sie eine leicht verständliche Anleitung inkl. Praxis‑Tipps für Einsteiger.

• AI Max ist eine Erweiterung für Suchkampagnen, die Google‑KI für Gebote, Keyword‑Matching und Anzeigentests nutzt.
• Sie aktivieren AI Max in den Kampagneneinstellungen einer neuen oder bestehenden Search‑Kampagne.
• Voraussetzung sind sauberes Conversion‑Tracking und eine klare Zielsetzung wie Leads oder Verkäufe.

Vorteile kurz erklärt:

• Mehr passende Suchanfragen durch erweitertes Matching über klassische Keywords hinaus.
• Automatisierte Gebote auf Basis von Signalen wie Gerät, Standort, Tageszeit und Suchintention.
• Schnelleres Testing von Anzeigenvarianten durch KI, die Kombinationen von Headlines und Beschreibungen optimiert.

Bevor Sie in Google Ads klicken, sollten Sie ein paar Grundlagen schaffen.

1. Conversion‑Tracking einrichten Messen Sie mindestens ein wichtiges Ziel wie Kontaktformular, Anruf oder Kauf mit dem Google Ads Tag oder über Google Analytics.
2. Saubere Landingpage Ihre Zielseite sollte klar strukturiert, mobil optimiert und auf ein konkretes Ziel ausgerichtet sein (z. B. Angebotsanfrage).
3. Klares Kampagnenziel definieren Typische Ziele: Leads, Verkäufe oder Anfragen. Diese Auswahl steuert später die Gebotsstrategie Maximize Conversions oder Maximize Conversion Value.

Key Fact: Viele Empfehlungen sprechen davon, dass Kampagnen mit KI‑Bidding sinnvollerweise mindestens etwa 10–15 Conversions pro Woche haben sollten, damit die Algorithmen stabil optimieren können.

So legen Sie eine neue Search‑Kampagne mit aktivem AI Max an.

1. Melden Sie sich in Ihrem Google‑Ads‑Konto an.
2. Klicken Sie auf den „+“ Button und wählen Sie „Kampagne“ bzw. „Neue Kampagne“.
3. Wählen Sie ein Ziel, zum Beispiel „Leads“ oder „Umsätze“ und anschließend „Suchnetzwerk“ als Kampagnentyp.
4. Wählen Sie die passenden Conversion‑Ziele aus oder bestätigen Sie die vorgeschlagenen.

Tipp: Wenn Sie unsicher sind, beginnen Sie mit dem Ziel „Leads“. Das ist für viele B2B‑Unternehmen typisch, die Anfragen über Formulare oder Anrufe generieren möchten.

Im nächsten Schritt bestimmen Sie, wie Google bieten soll.

1. Wählen Sie eine Smart‑Bidding‑Strategie:

• „Conversions maximieren“: Google versucht, möglichst viele Conversions zu erzielen.
• „Conversion‑Wert maximieren“: geeignet, wenn Sie Umsätze oder Warenkorbwerte übergeben.

2. Optional können Sie ein Ziel‑CPA (Cost per Acquisition) oder Ziel‑ROAS (Return on Ad Spend) hinterlegen, wenn Sie bereits Erfahrungswerte haben.

3. Legen Sie ein tägliches Budget fest. Viele Leitfäden empfehlen mindestens ungefähr das 10‑ bis 15‑fache Ihres Ziel‑CPAs pro Tag, damit die Kampagne genug Daten sammelt.

Tipp: Starten Sie lieber etwas konservativer und beobachten Sie die Performance 2–4 Wochen. Häufig schwanken die Ergebnisse in der Lernphase stärker.

Jetzt kommt der eigentliche AI‑Max‑Teil.

1. Während der Kampagnenerstellung erscheint eine „AI Max“ Seite, auf der Sie die Funktion aktivieren können.
2. Aktivieren Sie den Schalter, um AI Max Einstellungen zu übernehmen.
3. Wählen Sie, welche Funktionen Sie nutzen möchten, zum Beispiel:

• Erweiterte Suchanfragen‑Erkennung und Matching über Ihre Keywords hinaus

• Zusätzliche Signale zur Zielgruppenansprache

• Automatisierte Optimierung von Anzeigentexten und URL‑Erweiterungen

Konservativer Start: Viele Fachartikel empfehlen, zunächst nur das erweiterte Suchanfragen‑Matching zu aktivieren und andere Features nach und nach zu ergänzen, wenn Sie erste Daten haben.

Damit die KI nicht „zu breit“ geht, sollten Sie Steuerungsmöglichkeiten nutzen.

1. Standort und Sprache Legen Sie Länder, Regionen oder Städte fest und wählen Sie Sprachen entsprechend Ihrer Zielgruppe.

2. Brand‑ und Keyword‑Ausschlüsse

• Schließen Sie Marken aus, auf die Sie nicht erscheinen möchten, oder Wettbewerber, bei denen Klicks oft teuer und wenig qualifiziert sind.

• Nutzen Sie negative Keywords, um irrelevante Suchanfragen zu vermeiden.

3. URL‑Ausschlüsse Sperren Sie URLs Ihrer Website, die nicht belegt werden sollen, etwa Karriereseiten oder Blogbeiträge ohne Conversion‑Ziel.

Key Fact: Google bietet in AI‑Max‑Kampagnen erweiterte Marken‑ und Standortkontrollen, mit denen Sie noch genauer steuern können, zu welchen Marken oder Regionen Ihre Anzeigen erscheinen.

Auch wenn AI Max automatisch zusätzliche Suchanfragen findet, sollten Sie mit einer sauberen Grundstruktur starten.

1. Strukturieren Sie Ihre Anzeigengruppen nach Themen, Produkten oder Dienstleistungen.
2. Verwenden Sie eher weit gefasste oder Broad Match Keywords, damit die KI genug Spielraum hat, passende Varianten zu finden.
3. Ergänzen Sie bei Bedarf passende Phrasen‑Keywords für wichtige Suchanfragen, die Sie unbedingt abdecken wollen.

Tipp: Eine Anzeigengruppe pro Hauptthema oder Produktfamilie hilft der KI, relevante Signale besser zu bündeln.

Google nutzt Ihre Assets (Bausteine) wie Überschriften und Beschreibungen, um automatisch verschiedene Kombinationen zu testen.

1. Erstellen Sie pro Anzeigengruppe mindestens eine Responsive Search Ad (RSA) mit:

• bis zu 15 Headlines

• bis zu 4 Beschreibungen

2. Formulieren Sie klaren Nutzen, Call‑to‑Action und wichtige Keywords.

3. Laden Sie Erweiterungen wie Sitelinks, Callouts und Snippets hinzu, damit Google mehr Varianten testen kann.

Key Fact: Leitfäden zu AI‑Max empfehlen mindestens circa 10 aussagekräftige Headlines, 4 Beschreibungen und mehrere Erweiterungen, damit die KI genug Material für Tests hat.

Nach der Einrichtung können Sie die Kampagne starten.

1. Kampagne veröffentlichen Überprüfen Sie alle Einstellungen und klicken Sie auf „Veröffentlichen“. Die Anzeigen müssen wie üblich von Google geprüft werden.
2. Lernphase abwarten Rechnen Sie mit 2–4 Wochen Lernphase, in der die Performance schwankt, während die KI Varianten und Signale testet.
3. Regelmäßige Optimierung

• Prüfen Sie Suchbegriffe, Conversions und Kosten pro Conversion.

• Ergänzen Sie negative Keywords, wenn Sie viele unpassende Anfragen sehen.

• Verbessern Sie Anzeigentexte, fügen Sie neue Headlines oder Beschreibungen hinzu, wenn Ad Strength niedrig ist.

Tipp: Vermeiden Sie zu schnelle, große Änderungen (z. B. tägliche Anpassung von Budget oder Ziel‑CPA). Das setzt die Lernphase immer wieder zurück und macht Ergebnisse schwer interpretierbar.

Für regionale B2B‑Dienstleister oder lokale Anbieter können Sie AI Max sehr gut mit klaren Standort‑Einstellungen und aussagekräftigen lokalen Signalen nutzen. Kombinieren Sie dazu Ihre AI‑Max‑Suchkampagne mit gut gepflegten Unternehmensprofilen, damit auch in Karten und lokalen Suchumfeldern konsistente Daten erscheinen.