Google Merchant Center: Neue Performance-Berichte

Wenn Sie Produkte über Google Merchant Center vertreiben, sollten Sie jetzt genau hinschauen: Ab dem 24. August 2026 ändert Google die Art, wie Performance-Daten in den Berichten dargestellt werden. Für viele Händler bedeutet das einen plötzlichen, einmaligen Einbruch beim organischen Traffic in den Statistiken, ohne dass sich am tatsächlichen Geschäft etwas ändert. Wer die Hintergründe nicht kennt, gerät womöglich unnötig in Panik oder zieht falsche Schlüsse aus den eigenen Kennzahlen. Wir erklären, was sich konkret ändert und worauf Sie sich einstellen sollten.

Warum Google die Berichte überarbeitet

Google will die Kennzahlen im Merchant Center stärker an die Berichte von Google Ads und YouTube angleichen. Bislang wurden Interaktionen mit Produkten auf verschiedenen Google-Oberflächen nach leicht unterschiedlichen Definitionen gezählt. Das erschwerte den Vergleich zwischen den Plattformen. Mit der Umstellung sollen die Zahlen im gesamten Google-Ökosystem einheitlicher und aussagekräftiger werden.

Tipp: Werfen Sie schon jetzt einen Blick auf Ihre aktuellen Reports, damit Sie später besser einschätzen können, welcher Teil eines Rückgangs auf die neue Zählweise zurückgeht und welcher auf echte Nachfrageveränderungen.

Der wichtigste Einzelpunkt betrifft das YouTube-Shopping-Affiliate-Programm. Darüber können Creator Provisionen verdienen, wenn sie Produkte in ihren Videos vorstellen. Bisher liefen diese Interaktionen unter der Kategorie „Organisch" in den Merchant-Center-Berichten. Ab dem Stichtag erhalten kommissionsfähige Produkte eine eigene Traffic-Kategorie namens „YouTube-Affiliate". Nicht kommissionsfähige Produkte bleiben weiterhin unter „Organisch" gelistet.

Die Folge: Der organische Traffic kann einmalig deutlich sinken, ohne dass sich am realen Besucherverhalten etwas geändert hat. Google weist ausdrücklich darauf hin, dass dieser Effekt auch historische Daten ab dem 1. Juli 2026 betrifft, die entsprechend rückwirkend angepasst werden.

Zusätzlich passt Google die Definitionen für organische Klicks und Impressionen im YouTube-Kontext an die etablierten YouTube-Reporting-Standards an. Dadurch werden Merchant-Center-Daten künftig konsistenter mit dem, was Sie bereits aus YouTube Analytics kennen. Auch dieser Schritt kann laut Google zu einem einmaligen Rückgang der ausgewiesenen organischen Zahlen führen und wirkt sich ebenfalls auf historische Daten ab dem 1. Juli 2026 aus.

Wer Produkte über Google Ads bewirbt, profitiert von einer Erweiterung der produktbezogenen Berichte. Diese sogenannten „Ads Product-level Reports" umfassen künftig Daten aus allen Werbekanälen und -formaten. Das schließt sämtliche Netzwerke innerhalb von Performance-Max-Kampagnen ein, außerdem Kennzahlen für Video-, App- und Demand-Gen-Kampagnen. Performance Max ist eine automatisierte Kampagnenart, bei der Google Anzeigen über mehrere Kanäle wie Suche, YouTube, Display und Gmail gleichzeitig ausspielt.

Da nun mehr Kanäle in die Zählung einfließen, kann es hier zu einem einmaligen Anstieg bei Impressionen, Klicks und weiteren Kennzahlen kommen. Für Ihre Berichte an Kunden oder Vorgesetzte bedeutet das: Erklären Sie den Sprung frühzeitig, bevor Rückfragen kommen.

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Für die Zukunft kündigt Google zudem eine neue Segmentierungsmöglichkeit an. Eine zusätzliche Dimension namens „Network", ähnlich der bereits aus Google Ads bekannten Netzwerk-Segmentierung, soll es erlauben, die Effizienz einzelner Google-Kanäle differenzierter zu analysieren. Ein konkretes Startdatum hat Google bisher nicht genannt.

Fakt: Laut Google werden ausschließlich die Änderungen bei YouTube-Affiliate und den YouTube-Organic-Definitionen rückwirkend auf historische Daten angewendet, die Erweiterung der Ads-Produktberichte betrifft nur zukünftige Zeiträume.

Planen Sie interne Kommunikation ein, bevor die neuen Zahlen live gehen, besonders für Ihre Reporting.
 Dokumentieren Sie Ihre aktuellen Werte als Referenzpunkt, damit Sie Vorher-Nachher-Vergleiche sauber einordnen können. Und behalten Sie im Blick, dass ein Rückgang beim organischen Traffic ab dem 24. August nicht automatisch ein Alarmsignal für Ihr Geschäft ist, sondern in vielen Fällen schlicht eine neue Zählweise widerspiegelt.

Quelle:

Google Merchant Center Hilfe: Merchant Center performance reporting updates (zuletzt abgerufen am 13.08.2026).
SE Roundtable: Google Merchant Center Performance Reporting Update (zuletzt abgerufen am 12.08.2026)