Karriereseite optimieren: 5 Dinge, die Bewerber sehen wollen

Wer heute qualifizierte Fachkräfte gewinnen möchte, kommt an einer überzeugenden Karriereseite nicht vorbei. Für viele Bewerberinnen und Bewerber ist sie der erste Berührungspunkt mit einem Unternehmen und damit ein entscheidender Faktor für oder gegen eine Bewerbung. Eine unübersichtliche Seite, fehlende Informationen oder austauschbare Floskeln führen schnell zum Absprung. Wer hingegen gezielt auf die Erwartungen der Zielgruppe eingeht, erhöht die Chance deutlich, passende Talente zu gewinnen. Diese fünf Aspekte sollten auf keiner Karriereseite fehlen.

Bewerberinnen und Bewerber möchten wissen, wofür ein Unternehmen steht. Hochglanzformulierungen ohne Substanz wirken wenig glaubwürdig. Gefragt sind echte Einblicke in den Arbeitsalltag, in die Zusammenarbeit im Team und in die gelebten Werte.

Hilfreich sind zum Beispiel:

• Kurzporträts von Mitarbeitenden mit persönlichen Statements
• Fotos oder Videos aus dem Büroalltag oder von Teamevents
• Konkrete Beispiele, wie Werte im Arbeitsalltag umgesetzt werden

So entsteht ein realistisches Bild davon, was neue Teammitglieder erwartet. Das steigert nicht nur die Attraktivität, sondern sorgt auch für passendere Bewerbungen.

Unklare Stellenbeschreibungen gehören zu den häufigsten Absprunggründen. Bewerberinnen und Bewerber möchten schnell verstehen, welche Aufgaben auf sie zukommen und welche Qualifikationen erwartet werden.

Eine gute Stellenanzeige enthält:

• Eine präzise Beschreibung der täglichen Aufgaben
• Klare Anforderungen an Qualifikationen und Erfahrungen
• Hinweise darauf, welche Fähigkeiten besonders wichtig sind
• Informationen zur Einordnung der Position im Unternehmen

Wichtig ist eine realistische Darstellung. Überzogene Anforderungsprofile schrecken potenzielle Talente ab und führen dazu, dass sich geeignete Kandidatinnen und Kandidaten nicht bewerben.

Themen wie Vergütung, Zusatzleistungen und Karriereperspektiven spielen eine immer größere Rolle. Auch wenn nicht immer konkrete Gehaltszahlen genannt werden können, sollten zumindest Rahmenbedingungen transparent kommuniziert werden.

Dazu zählen unter anderem:

• Informationen zu Gehaltsspannen oder Einstufungen
• Benefits wie Homeoffice, Weiterbildungen oder Mobilitätsangebote
• Karrierepfade und Entwicklungsmöglichkeiten im Unternehmen
• Angebote zur Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben

Je klarer diese Punkte dargestellt sind, desto höher ist das Vertrauen in den Arbeitgeber. Gleichzeitig lassen sich unrealistische Erwartungen frühzeitig vermeiden.

Lange Formulare, komplizierte Uploadprozesse oder technische Hürden wirken abschreckend. Bewerberinnen und Bewerber erwarten einen unkomplizierten und transparenten Ablauf.

Wichtige Erfolgsfaktoren sind:

• Eine Bewerbung mit wenigen Klicks
• Klare Angaben zu benötigten Unterlagen
• Informationen zum weiteren Ablauf nach dem Absenden
• Eine schnelle Eingangsbestätigung

Optional können auch alternative Bewerbungswege angeboten werden, zum Beispiel per LinkedIn-Profil oder über ein kurzes Kontaktformular. Ziel ist es, die Einstiegshürde so niedrig wie möglich zu halten.

Ein Großteil der Stellensuche findet heute mobil statt. Eine Karriereseite muss daher auf Smartphones und Tablets genauso gut funktionieren wie auf dem Desktop.

Darauf sollte geachtet werden:

• Kurze Ladezeiten
• Übersichtliche Struktur und klare Navigation
• Gut lesbare Texte und ausreichend große Buttons
• Mobil optimierte Formulare

Eine schlechte mobile Nutzererfahrung führt fast immer zum Abbruch. Wer hier investiert, verbessert nicht nur die Conversion Rate, sondern auch das Arbeitgeberimage.

Eine optimierte Karriereseite ist weit mehr als eine Sammlung offener Stellen. Sie vermittelt Haltung, schafft Vertrauen und erleichtert den Bewerbungsprozess. Unternehmen, die authentische Einblicke bieten, transparent kommunizieren und auf Nutzerfreundlichkeit setzen, positionieren sich klar als attraktiver Arbeitgeber. Mit den genannten fünf Punkten lässt sich die eigene Karriereseite gezielt verbessern und langfristig erfolgreicher gestalten.

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