Dass sich das Suchverhalten vor allem in jüngeren Generationen verändert, ist längst kein Geheimnis mehr. Während laut einem Bericht von Axios bei den 25- bis 39-jährigen immer noch 58% über Google nach Informationen suchen, sind es bei den 18- bis 24-jährigen nur noch 46%. 21% dieser Altersgruppe starten bereits ihre Suche über TikTok, Tendenz steigend.
Betrachtet man ausschließlich die junge Zielgruppe, die sogenannte Generation Z, wird die Veränderung im Suchverhalten noch deutlicher: Bei der Suche nach lokalen Geschäften, um vor Ort einzukaufen, nutzen 67% Instagram und 62% TikTok.
Inhalte von Instagram in Googles Perspectives
Bei „Perspectives“ handelt es sich um eine Filtermöglichkeit in der Suche bei Google. Wird der Filter aktiviert, erscheinen Inhalte aus unterschiedlichen Quellen zu dem gesuchten Thema. Perspectives ist seit 2023 live. Google setzt damit vermehrt auf Inhalte von Einzelpersonen und Creators, sodass auch Inhalte von Social Media Plattformen in dem Filter angezeigt werden. User haben so die Möglichkeit, sich zu einem Thema umfassend zu informieren und neben Textinhalten auch Videos und Bilder zu sehen.
Inzwischen sind auch Instagram Posts und Reels in Perspectives zu finden, wie SEO-Experte Barry Schwartz berichtet. Auf seinem Blog seroundtable.com zeigt er einen Screenshot von seinem SEO-Kollegen Gagan Ghotra, der die Inhalte erstmals entdeckt und via X geteilt hat:
Für Creator bedeutet das die Chance auf bessere Sichtbarkeit, da ihre Inhalte mehr Reichweite über Perspectives Carousels erzielen können. User hingegen haben die Möglichkeit, ihnen bisher unbekannte Accounts zu finden, die ihnen nützliche Inhalte zu ihrem Anliegen liefern.
TikToks Local Search Update
Bereits seit längerem ist es TikTok Usern möglich, Standorte in ihren Videos zu markieren. Diese Funktion wurde jedoch nun deutlich ausgebaut. Mit Klick auf den markierten Ort erhalten User über die Standortseite Kategorien wie Essen & Trinken, Dinge, die man machen kann, Shopping oder Hotels.
Wer anschließend auf „Erkunde weitere Orte“ klickt, öffnet eine Karte mit Geschäften und Lokalen in der Umgebung des Ortes, die ebenfalls mit diesem Ort getagged wurden. Es handelt sich dabei um eine Integration von Apple Maps.
Mit dieser neuen Funktion wird einmal mehr deutlich, wie sich das Suchverhalten verändert. TikTok wird eine immer wichtigere Informationsquelle für junge User. Für Creator und lokale Unternehmen ergeben sich damit neue Chancen, ihr Zielpublikum zu erreichen.
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