Social Media ohne Algorithmus: Australien plant mehr Kontrolle für Nutzer

Die australische Regierung möchte mit der „Digital Duty of Care“ stärker regulieren, wie soziale Netzwerke mit ihren Nutzern und möglichen Risiken auf den Plattformen umgehen. 

Ein zentraler Punkt betrifft die Empfehlungsalgorithmen: Anwender sollen selbst festlegen können, ob Plattformen ihre Interessen und ihr bisheriges Verhalten für den Feed nutzen dürfen. Alternativ soll es möglich sein, diese Empfehlungen komplett auszuschalten.

Statt vorgeschlagener Reels, Videos und fremder Beiträge würde der Feed bei einer Deaktivierung primär aus Inhalten der Accounts bestehen, denen ein Nutzer tatsächlich folgt. Kommunikationsministerin Anika Wells betont dabei, dass Algorithmen nicht verboten werden sollen. Die Entscheidung über die Ausspielung soll lediglich stärker beim Nutzer liegen.

Die geplante Regelung sieht vor, dass Plattformen ihre Nutzer aktiv auf die Wahlmöglichkeit aufmerksam machen müssen. Denkbar sind beispielsweise regelmäßige Pop-ups oder Banner, über die Nutzer auswählen können, ob sie weiterhin personalisierte Empfehlungen erhalten möchten.

Zusätzlich soll die Einstellung zum Deaktivieren des Algorithmus einfach und ohne Hürden auffindbar sein. Bei Verstößen gegen die geplanten Vorgaben drohen hohe Strafen: Im Entwurf ist von Bußgeldern von **über 100 Millionen australischen Dollar** die Rede. Damit würde die Entscheidung über einen chronologischen Feed nicht mehr allein bei den Plattformbetreibern liegen.

Empfehlungsalgorithmen gehören zu den wichtigsten Werkzeugen moderner Netzwerke. Sie analysieren, welche Beiträge angesehen, geliked, geteilt oder kommentiert werden, um vorherzusagen, was Nutzer interessieren könnte. Das hilft beim Entdecken neuer Themen, bringt jedoch auch Risiken mit sich.

Die Hauptkritikpunkte an den bisherigen Systemen:

• Doomscrolling & Suchtpotenzial: Endlose, perfekt zugeschnittene Feeds verleiten zum exzessiven Konsum.
• Filterblasen & Echochambeln: Nutzer bekommen vorrangig Inhalte gezeigt, die ihre bestehenden Ansichten verstärken.
• Gefährdung von Minderjährigen: Bedenken hinsichtlich der psychischen Gesundheit von Jugendlichen (z. B. durch Vergleiche beim Körperbild oder Mobbing) stehen besonders im Fokus.
  Lese-Tipp: Kommt in Europa ein Verbot von Social Media für Kinder & Jugendliche?       

Die geplante „Digital Duty of Care“ geht über die reine Feed-Auswahl hinaus. Soziale Netzwerke sollen Risiken frühzeitig erkennen und Nutzer gezielt vor schädlichen Einflüssen schützen. Im Fokus stehen beispielsweise illegale Inhalte sowie der Schutz vor psychosozialen Schäden bei Jugendlichen. Australien verfolgt damit einen Ansatz, bei dem Plattformen Risiken bereits im Vorfeld minimieren müssen, statt erst im Nachhinein auf Probleme zu reagieren.

Kritik & Bedenken: Gegenseiten warnen vor zu starken Eingriffen in soziale Netzwerke und sehen Risiken für die Meinungsfreiheit. Auch die praktische Umsetzbarkeit und die finale Reaktion der Tech-Giganten sind derzeit noch offen.

Ein Feed ohne personalisierte Empfehlungen verändert die Mechanik sozialer Netzwerke grundlegend. Heute stammen viele Reichweiten von Beiträgen, die Nicht-Followern ausgespielt werden. Reels oder virale Videos erreichen so schnell ein großes Publikum. Bei einem rein chronologischen oder auf Abonnements beschränkten Feed spielt diese organische Entdeckung eine deutlich kleinere Rolle.

Wenn Nutzer vorrangig Inhalte von Accounts sehen, denen sie bereits folgen, gewinnt der Aufbau einer echten Community massiv an Bedeutung. Für Unternehmen stellt sich damit noch dringlicher die Frage: Warum sollte ein Nutzer meinem Account langfristig folgen?

uch ohne Algorithmus bleibt die Inhaltsqualität der entscheidende Erfolgsfaktor. Unternehmen müssen Formate entwickeln, die nachhaltigen Mehrwert bieten.

Möglichkeiten für zielgruppengerechten Content:

• Einblicke hinter die Kulissen: Authentischer Blick in die Unternehmenskultur für mehr Vertrauen.
• Expertise & Know-how: Praktische Tipps, Ratgeber und Branchenwissen mit direktem Nutzwert.
• Produkt- & Lösungsbeispiele: Anschaulicher Kundennutzen statt reiner Werbebotschaften.
• Unterhaltung & Storytelling: Ansprechende Videoformate, die im Gedächtnis bleiben.

Australien gilt seit Jahren als wichtiger **Testmarkt für die Regulierung großer Technologieplattformen**. Ob die EU oder andere Regionen ein vergleichbares Opt-out für Algorithmen einführen, ist noch unklar. Sollten die Meta, TikTok & Co. entsprechende Funktionen für Australien entwickeln müssen, wäre die technische Grundlage für eine weltweite Ausrollung jedoch gelegt.

Die geplante „Digital Duty of Care“ in Australien zeigt, wie schnell sich die Spielregeln im Social Media Marketing verändern können. Ein möglicher algorithmusfreier Feed bedeutet keineswegs das Ende von Social Media für Unternehmen – im Gegenteil: Die Anforderungen an eine klare und nachhaltige Content-Strategie steigen weiter.

Erfolgreich bleibt, wer Inhalte erstellt, die exakt zur Zielgruppe passen, regelmäßig veröffentlicht werden und einen echten Grund bieten, einem Unternehmensaccount dauerhaft zu folgen.