Sommerloch im Marketing: 6 Tipps für einen erfolgreichen Herbst

Im Sommer wird es in vielen Unternehmen etwas ruhiger. Kunden sind im Urlaub, Termine nehmen ab und manche Marketingkampagne läuft bereits automatisiert weiter.

Doch ein Sommerloch im Marketing muss nicht bedeuten, dass auch die Marketingaktivitäten stillstehen. Im Gegenteil: Die ruhigeren Wochen bieten die Möglichkeit, Aufgaben anzugehen, für die im Tagesgeschäft häufig wenig Zeit bleibt.

Jetzt kannst du dein Wissen auffrischen, deine Website überprüfen, neue Marketingmaßnahmen vorbereiten und deine Planung für das zweite Halbjahr vorantreiben. So nutzt du die Sommerpause im Marketing sinnvoll und startest besser vorbereitet in den Herbst.Sommerloch im Marketing sinnvoll für Weiterbildung nutzen

Neue Plattformfunktionen, KI-Anwendungen oder Veränderungen bei Google sorgen dafür, dass sich Online Marketing ständig weiterentwickelt. Die ruhigeren Sommerwochen sind deshalb ein guter Zeitpunkt, um vorhandenes Wissen zu vertiefen.

Tipp 1: Webinare besuchen und Wissen vertiefen

Webinare ermöglichen es, sich schnell und unkompliziert über aktuelle Entwicklungen zu informieren. Besonders interessant sind Themen wie SEO, SEA, Social Media, Google Ads, Meta oder künstliche Intelligenz.

Plane feste Zeiten für Weiterbildung ein. Wichtig ist dabei nicht, möglichst viele Webinare zu besuchen. Entscheidend ist, dass du relevante Erkenntnisse anschließend in deine Marketingmaßnahmen überträgst. So wird aus Weiterbildung konkreter Mehrwert für deine Marketingstrategie.

Im täglichen Marketing bleibt häufig wenig Zeit, umfangreiche Studien und Fachbeiträge zu lesen. Das Sommerloch bietet die Gelegenheit, interessante Entwicklungen genauer zu betrachten.

Tipp 2: Whitepaper lesen und Trends erkennen

Whitepaper und Studien liefern ausführlichere Informationen zu neuen Entwicklungen im Marketing. Aktuell sind beispielsweise künstliche Intelligenz, verändertes Suchverhalten und Generative Engine Optimization, kurz GEO, wichtige Themen.

Die B2B-Leadgenerierungsstudie 2026 des Dialog Marketing Verband Österreich zeigt, dass 68 Prozent der befragten Marketingverantwortlichen KI-Tools als wichtigste Zukunftsmaßnahme ansehen. GEO erreicht mit 64 Prozent bereits den zweiten Platz.

Nutze solche Studien nicht nur zum Lesen. Überlege anschließend, welche Erkenntnisse für dein Unternehmen relevant sind. So kannst du neue Marketingtrends frühzeitig erkennen und sinnvoll in deine Strategie einordnen.

SEO ist keine einmalige Aufgabe. Websites verändern sich, neue Inhalte kommen hinzu und auch die Anforderungen an gute Sichtbarkeit entwickeln sich weiter. Die ruhigeren Sommerwochen bieten deshalb eine gute Gelegenheit für einen SEO Check.

Tipp 3: SEO Potenziale erkennen

Prüfe, wie gut deine Website aktuell aufgestellt ist. Die Google Search Console zeigt unter anderem Klicks, Impressionen, Suchanfragen, Klickrate und durchschnittliche Positionen in den Google Suchergebnissen. Diese Daten helfen dabei, Seiten mit Optimierungspotenzial zu erkennen. Auch technische Faktoren sollten berücksichtigt werden. Beim Core Web Vital Largest Contentful Paint empfiehlt Google beispielsweise einen Wert von maximal 2,5 Sekunden.

Für deinen SEO Check kannst du unter anderem folgende Bereiche prüfen:

• Ladegeschwindigkeit und Core Web Vitals
• mobile Darstellung der Website
• Seitentitel und Meta Beschreibungen
• bestehende Inhalte und relevante Suchanfragen

Neben der klassischen Google Suche wird auch die Sichtbarkeit in KI basierten Suchsystemen wichtiger. Klare Strukturen, hilfreiche Inhalte und verständliche Antworten können deshalb zusätzlich an Bedeutung gewinnen.

Marketingmaßnahmen laufen im Alltag häufig über längere Zeit weiter. Dabei bleibt wenig Raum, die grundsätzliche Strategie zu hinterfragen. Genau dafür kannst du das Sommerloch nutzen.

Tipp 4: Beratungsgespräch buchen und neue Impulse erhalten

Ein Beratungsgespräch kann helfen, bestehende Maßnahmen aus einer neuen Perspektive zu betrachten. Welche Kanäle funktionieren gut? Wo gibt es noch Potenzial? Erreichen deine Maßnahmen die richtige Zielgruppe? Und welche neuen Entwicklungen könnten für dein Unternehmen relevant werden? Bereite dafür einige konkrete Fragen vor.

Das können beispielsweise Themen rund um SEO, SEA, Social Media, deine Website oder die generelle Online Sichtbarkeit sein. So entstehen aus einem Beratungsgespräch konkrete Ansätze für die kommenden Monate.

Zur Jahresmitte lohnt sich ein genauer Blick auf die bisherigen Marketingaktivitäten.

Welche Maßnahmen haben funktioniert? Wo wurden Ziele erreicht? Und an welchen Stellen sollte das Marketingbudget angepasst werden?

Tipp 5: Marketingbudget gezielt planen

Nutze die Sommerpause, um Ergebnisse aus dem ersten Halbjahr auszuwerten und dein Marketingbudget für das zweite Halbjahr zu planen.

Laut der Bitkom Studie „Marketing im digitalen Wandel 2026“ investieren die untersuchten Unternehmen durchschnittlich 4,1 Prozent ihres Umsatzes in Marketing. Gleichzeitig rücken Effizienz, Automatisierung und eine gezielte Priorisierung der vorhandenen Mittel stärker in den Mittelpunkt. Für dein Unternehmen ist jedoch weniger entscheidend, wie viel andere investieren. Wichtiger ist, welche Maßnahmen zu deinen eigenen Zielen beitragen.

Prüfe deshalb:

• erfolgreiche Maßnahmen aus dem ersten Halbjahr
• geplante Kampagnen für Q3 und Q4
• Prioritäten für SEO, SEA, Social Media und Content
• notwendige Budgets für kommende Projekte

Eine frühzeitige Budgetplanung sorgt dafür, dass wichtige Entscheidungen nicht erst unmittelbar vor dem nächsten Kampagnenstart getroffen werden.

Regelmäßiger Social Media Content benötigt Zeit. Themen müssen gefunden, Texte geschrieben, Bilder erstellt und Videos produziert werden. Gerade in arbeitsintensiven Monaten kann das schnell zu Zeitdruck führen.

Tipp 6: Social Media Content vorausplanen

Nutze die ruhigeren Sommerwochen, um Social Media Content für den Herbst vorzubereiten. Überlege zunächst, welche Themen in den kommenden Monaten relevant werden. Gibt es Veranstaltungen, neue Angebote, saisonale Themen oder bereits geplante Kampagnen? Darauf aufbauend kannst du Content Ideen sammeln und erste Beiträge vorbereiten. 

Besonders hilfreich ist es, mehrere Inhalte innerhalb eines Produktionszeitraums zu erstellen. So entsteht ein Content Vorrat, auf den du später zurückgreifen kannst. Ein Redaktionsplan sorgt anschließend dafür, dass Themen und Veröffentlichungen übersichtlich organisiert sind. Trotzdem sollte genügend Platz für spontane Beiträge und aktuelle Entwicklungen bleiben.

Das Sommerloch im Marketing muss kein Leerlauf sein. Gerade ruhigere Wochen bieten die Möglichkeit, Aufgaben anzugehen, die während intensiver Kampagnenphasen häufig liegen bleiben.

Nutze die Zeit für Webinare und Whitepaper. Prüfe deine Website mit einem SEO Check. Entwickle deine Marketingstrategie weiter, plane dein Budget und bereite Social Media Content für die kommenden Monate vor. Dabei musst du nicht alle sechs Tipps gleichzeitig umsetzen.

Wähle die Maßnahmen aus, die für dein Unternehmen aktuell den größten Mehrwert bieten. So nutzt du die Sommerpause im Marketing sinnvoll und schaffst eine gute Grundlage für einen erfolgreichen Herbst.

• Dialog Marketing Verband Österreich: „B2B-Leadgenerierung Studie: 68 % sehen KI-Tools als wichtigste Zukunftsmaßnahme“, 28. Mai 2026.
• Google Search Console-Hilfe: „Leistungsbericht (Google-Suchergebnisse): Übersicht und grundlegende Einrichtung“, abgerufen am 11. August 2026.
• Google web.dev: „Largest Contentful Paint (LCP)“, aktualisiert am 4. September 2025.
• Bitkom: „Marketing im digitalen Wandel 2026“, Februar 2026.