Legen Sie
krick.com
als Ihre bevorzugte Nachrichtenquelle bei Google fest.
Viele Unternehmen haben in den letzten Wochen ihre Website auf Begriffe wie „nachhaltig“ oder „klimaneutral“ geprüft. Jetzt melden mehrere Medien, die EU nehme Regeln gegen Greenwashing zurück. Heißt das, Sie können sich die Arbeit sparen? Nein. Wir erklären, was zurückgenommen wird und was weiterhin gilt.
Was ist passiert?
Am 4. November 2026 hat die EU-Kommission ihr Arbeitsprogramm für 2027 veröffentlicht. Darin steht der Vorschlag für die sogenannte Green-Claims-Richtlinie (englisch Green Claims Directive) auf der Liste der Vorhaben, die zurückgezogen werden sollen. Die Rücknahme soll innerhalb von sechs Monaten erfolgen. Als Grund nennt die Kommission, dass im Rat, also bei den Mitgliedstaaten, auf absehbare Zeit keine ausreichende Unterstützung zu erwarten sei.[1]
Wichtig: Bisher ist das eine Ankündigung. Der formelle Rückzug ist damit noch nicht abgeschlossen.
Was hätte die Green-Claims-Richtlinie geregelt?
Die geplante Richtlinie sollte zusätzliche Pflichten für freiwillige Umweltaussagen schaffen. Unternehmen hätten Green Claims, also Werbeaussagen zu Umwelt und Klima, grundsätzlich vor ihrer Veröffentlichung von unabhängigen Prüfstellen überprüfen und zertifizieren lassen müssen. Auch für Umweltzeichen waren weitere Vorgaben geplant. Die Wettbewerbszentrale begrüßt das Aus und hatte den Vorschlag schon 2025 als zu bürokratisch kritisiert.
Was gilt weiterhin?
Hier liegt der entscheidende Punkt: Die Rücknahme betrifft nicht die Regeln, über die wir in unserem Beitrag Neue Regeln gegen Greenwashing ab 27.09.2026 berichtet haben. Die EmpCo-Richtlinie (EU) 2024/825 bleibt bestehen. Ihre Vorgaben gelten in Deutschland über das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) seit dem 27. September 2026.
| Green-Claims-Richtlinie | EmpCo-Richtlinie | |
|---|---|---|
| Status | Rücknahme angekündigt | in Kraft |
| Inhalt | Vorabprüfung von Umweltaussagen | Verbot vager Umweltaussagen, unzulässiger Siegel und Klimaneutralität durch CO₂-Ausgleich |
| Gilt für Ihre Website? | nein | ja, seit 27.09.2026 |
Keyfact: Verstöße gegen die EmpCo-Regeln können weiterhin von Mitbewerbern oder Verbraucherverbänden abgemahnt werden.
Neu: Erleichterung nur für Altbestände an Waren
Kurz vor dem Stichtag hat der Bundestag noch eine Erleichterung beschlossen. Nach dem neuen § 15b UWG gilt bis zum 26. September 2028 eine besondere Abwägung bei Abmahnungen für Waren, die schon vor dem 27. September 2026 in Verkehr gebracht wurden. So soll verhindert werden, dass bereits produzierte Ware vernichtet werden muss. Für Ihre Website, Social-Media-Beiträge (auch ältere Posts) und gedruckte Werbemittel gilt diese Erleichterung ausdrücklich nicht.
Unser Fazit
Die angekündigte Rücknahme erspart Unternehmen eine zusätzliche Prüfpflicht. Die strengeren Regeln gegen Greenwashing bleiben aber bestehen. Umweltaussagen auf Ihrer Website müssen weiterhin konkret, nachvollziehbar und belegbar sein.
Unser Tipp: Falls Sie Ihren Green-Claims-Check noch nicht abgeschlossen haben, holen Sie ihn jetzt nach. Prüfen Sie dabei auch ältere Landingpages und Social-Media-Beiträge.
Sie haben eine Website bei krick.com? Dann teilen Sie uns Ihre Änderungswünsche wie gewohnt mit.
Hinweis: Dieser Beitrag dient der allgemeinen Information und stellt keine Rechtsberatung dar.
Quellen;
[1] Wettbewerbszentrale (2026): Green Claims Directive vor dem Aus: EU-Kommission kündigt Rücknahme an. Online verfügbar unter: https://www.wettbewerbszentrale.de/green-claims-directive-vor-dem-aus-eu-kommission-kuendigt-ruecknahme-an/ [Zugriff am 10.11.2026].
