Google Ads 2026: KI-Strategien, die Sie kennen sollten
Drei KI-Funktionen in Google Ads, die 2026 wichtig werden: AI Max, Demand Gen und Asset Studio verständlich erklärt.
Inhaltsverzeichnis
Ihr Google Ads-Werbebudget verpufft, die Klickpreise steigen, und Sie fragen sich, wie andere Unternehmen es schaffen, mit Google Ads noch profitabel zu werben? Sie sind nicht allein. Künstiliche Intelligenz (KI) verändert auch Suchmaschinenwerbung grundlegend. Google hat drei Strategien vorgestellt, mit denen Werbetreibende ihre Kampagnen effizienter gestalten können.
Strategie 1: Von Routinearbeit zu strategischem Denken mit AI Max
Menschen suchen heute anders als noch vor zwei Jahren: komplexere Fragen, längere Suchanfragen, mehr Konversation mit der Suchmaschine. Google reagiert darauf mit AI Max for Search.
Was ist AI Max für Search?
AI Max for Search ist eine Erweiterung für bestehende Suchkampagnen, die mithilfe von KI zusätzliche passende Suchanfragen erschließt und Anzeigen dynamisch auf diese Anfragen zuschneidet. Statt nur auf Ihre manuell hinterlegten Keywords zu reagieren, interpretiert die KI Ihre Website, bisherigen Anzeigentexte und Conversionsignale und sucht aktiv nach weiteren relevanten Anfragen. Laut Google können Werbetreibende damit typischerweise mehr Conversions bei vergleichbaren Kosten erzielen
Für Einsteiger heißt das: Sie müssen weniger Zeit in Keyword-Listen investieren und können sich stärker auf Zielgruppen, Angebote und Budgetplanung konzentrieren. Wichtig bleibt aber, die Suchbegriffe regelmäßig zu prüfen und unwichtige Suchanfragen auszuschließen, damit die KI in die richtige Richtung lernt.
Wie aktiviere ich AI Max in Google Ads?
AI Max ist keine eigene Kampagnenart sondern eine neue Funktion für bestehende Kampagnen.
- Kampagne auswählen: Navigieren Sie zu der Suchkampagne, in der Sie AI Max aktivieren möchten.
- Kampagneneinstellungen aufrufen: Klicken Sie auf den Tab „Einstellungen“
- AI Max aktivieren: Im Abschnitt „AI Max für Suchkampagnen“ können Sie den Schalten (Toggle) für AI Max einschalten.
- Speichern, um die Änderungen zu übernehmen.
Strategie 2: Mit Demand Gen Aufmerksamkeit auf YouTube & Co. Aufbauen
Die zweite Strategie dreht sich um Demand Gen (kurz für „Demand Generation", also Nachfragegenerierung). Dieser Kampagnentyp hilft, potenzielle Kunden genau dann zu erreichen, wenn sie am empfänglichsten sind, insbesondere auf YouTube, in Discover und in Gmail. Der Clou: Demand Gen überbrückt die Lücke zwischen Social-Media-Werbung und klassischer Suchmaschinenwerbung.
Anders als bei Suchkampagnen müssen Nutzer nicht aktiv nach Ihrem Produkt suchen. Stattdessen spielt die KI Ihre Anzeigen an Personen aus, die aufgrund ihres Verhaltens ein hohes Interesse zeigen könnten. Mit Demand Gen erreichen Sie laut Google mehr als 3 Milliarden aktive Nutzer monatlich, allein YouTube Shorts verzeichnet über 50 Milliarden tägliche Aufrufe. Seit März 2025 hat Demand Gen die bisherigen YouTube-Aktionskampagnen vollständig ersetzt.
Tipp: Setzen Sie auf Zielgruppensignale statt starrer Targeting-Vorgaben. Demand Gen nutzt KI, um aus Ihren First-Party-Daten (also Ihren eigenen Kundendaten) sogenannte Lookalike Audiences zu erstellen. Das sind Nutzergruppen, die Ihren bestehenden Kunden ähneln.
Strategie 3: Asset Studio: Kreativproduktion vereinfachen
Google betont 2026 deutlich: Das Creative ist der wichtigste Hebel für den Kampagnenerfolg. Die besten Gebotsstrategien und Zielgruppen bringen wenig, wenn die Anzeigen selbst nicht überzeugen.
Mit dem Asset Studio stellt Google ein zentrales Werkzeug bereit, um Werbemittel direkt in Google Ads zu erstellen oder zu bearbeiten. Generative KI hilft dabei, Bilder in verschiedenen Formaten zu erzeugen, Hintergründe anzupassen oder Varianten eines Motivs zu erstellen. Ziel ist, dass Sie schneller mehrere Versionen einer Anzeige testen können, ohne für jedes Motiv eigene Grafikressourcen zu brauchen.
KI im SEA ist kein Trend mehr, sondern Pflicht
Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: 73 Prozent der Marketingverantwortlichen setzen KI mittlerweile ein, und Unternehmen, die KI systematisch nutzen, bezeichnen sich 28 Prozent häufiger als erfolgreicher als ihr Wettbewerb. Gleichzeitig warnt die McKinsey-Studie „State of Marketing", dass nur 6 Prozent der Unternehmen tatsächlich Wettbewerbsvorteile durch KI erzielen. 94 Prozent verfügen nur über geringe KI-Kompetenzen. Das bedeutet: Wer jetzt handelt, hat einen echten Vorsprung.
| Strategie | Google-Tool | Wichtigster Vorteil |
|---|---|---|
| Reichweite automatisch erweitern | AI Max for Search | Bis zu 27 % mehr Conversions |
| Neue Zielgruppen entdecken | Demand Gen | 3 Mrd.+ Nutzer auf YouTube & Google |
| Kreative Inhalte skalieren | Asset Studio | KI-generierte Bilder, Texte & Videos |
Fazit für die Praxis
Alle drei Strategien verfolgen dasselbe Ziel: Marketingteams sollen weniger Zeit mit operativer Kleinarbeit verbringen und sich stärker auf strategische Entscheidungen konzentrieren. Die KI übernimmt die Optimierung im Hintergrund, von der Keyword-Erweiterung über die Zielgruppenfindung bis zur Kreativproduktion. Entscheidend ist aber, dass Sie die Kontrolle behalten. Alle vorgestellten Tools bieten Steuerungsmöglichkeiten, um sicherzustellen, dass die KI im Sinne Ihrer Marke handelt.
