7 Tipps für bessere Social-Media-Videos: So bleiben Ihre Zuschauer dran

Das Video ist fertig, der Schnitt sitzt und der Beitrag ist veröffentlicht. Doch ein Blick in die Statistiken zeigt: Die meisten Zuschauer haben bereits nach wenigen Sekunden weitergescrollt. Dabei steckt oft einiges an Arbeit in der Produktion.
Gerade für Unternehmen, die Social Media neben dem Tagesgeschäft betreuen, ist das ärgerlich. Schließlich sollen Videos nicht nur Zeit kosten, sondern auch Aufmerksamkeit erzeugen, die eigene Marke bekannter machen und potenzielle Kunden erreichen.
Die gute Nachricht: Für erfolgreiche Social-Media-Videos braucht es weder ein professionelles Filmstudio noch besonders teure Technik. Viel wichtiger sind ein überzeugender Einstieg, eine klare Botschaft und Inhalte, die zur Zielgruppe passen.
Wir zeigen Ihnen sieben praktische Tipps, mit denen Sie Ihre Videos verbessern und Zuschauer länger halten können.

Videos gehören längst zu den wichtigsten Formaten auf Social Media. Sie ermöglichen es Unternehmen, Produkte zu präsentieren, Wissen zu vermitteln oder Einblicke in den Arbeitsalltag zu geben. Gleichzeitig können sie komplexe Themen innerhalb kurzer Zeit verständlich erklären.

Wie relevant das Format inzwischen ist, zeigen aktuelle Zahlen:

• 63 Prozent der Menschen ab 14 Jahren in Deutschland nutzen regelmäßig Social Media. Instagram erreicht dabei eine wöchentliche Reichweite von 40 Prozent, TikTok kommt auf 20 Prozent.
• 22 Prozent der Bevölkerung nutzen täglich Videos und Stories in sozialen Netzwerken. Bei den 30- bis 49-Jährigen liegt der Anteil sogar bei 31,1 Prozent.
• 91 Prozent der von Wyzowl erfassten Unternehmen setzen Videos als Marketinginstrument ein.

Für Unternehmen bedeutet das: Social-Media-Videos bieten die Möglichkeit, potenzielle Kunden dort anzusprechen, wo sie sich ohnehin aufhalten. Entscheidend ist allerdings nicht nur, regelmäßig Videos zu veröffentlichen. Die Inhalte müssen auch so gestaltet sein, dass sie tatsächlich angesehen werden.

Die ersten Sekunden entscheiden häufig darüber, ob ein Video angesehen oder direkt übersprungen wird. Deshalb sollte der Einstieg sofort Interesse wecken.
Im Social-Media-Marketing spricht man dabei vom sogenannten Hook. Gemeint ist ein Aufhänger, der die Aufmerksamkeit der Zuschauer gewinnt und zum Weiterschauen motiviert.
TikTok empfiehlt beispielsweise, die zentrale Botschaft möglichst innerhalb der ersten drei Sekunden zu vermitteln und einen aufmerksamkeitsstarken Einstieg innerhalb der ersten sechs Sekunden zu platzieren.
Ein langes Logo-Intro oder eine ausführliche Begrüßung ist deshalb selten die beste Wahl. Stattdessen sollten Sie direkt mit einer Frage, einem Problem oder einer überraschenden Aussage beginnen.

So könnte ein guter Einstieg aussehen

Statt mit „Hallo, heute möchten wir Ihnen etwas über unsere Dienstleistungen erzählen“ zu starten, sollten Sie Ihre Zielgruppe direkt ansprechen. Je konkreter Sie die Bedürfnisse und Probleme Ihrer potenziellen Kunden aufgreifen, desto eher fühlen diese sich angesprochen.

Beispielsweise könnten Sie sagen:
„Sie betreiben einen Onlineshop und wissen nicht, warum Ihre Besucher nicht kaufen? Diese drei Fehler könnten der Grund sein.“

Damit sprechen Sie gezielt Onlineshop-Betreiber an, greifen ein konkretes Problem auf und machen neugierig auf die Lösung.

Unser Tipp: Überlegen Sie vor dem Dreh, wen Sie mit Ihrem Video erreichen möchten und welches Problem diese Person beschäftigt. Sprechen Sie Ihre Zielgruppe direkt an, damit sie sofort erkennt: „Das betrifft mich!“

Nicht jedes Social-Media-Video wird mit eingeschaltetem Ton angesehen. Ob in öffentlichen Verkehrsmitteln, während einer Pause oder im Büro: Es gibt zahlreiche Situationen, in denen Nutzer Videos lieber stumm anschauen.
Eine Untersuchung von Verizon Media und Publicis Media aus dem Jahr 2019 verdeutlicht die Bedeutung von Untertiteln. Damals gaben 69 Prozent der befragten US-Erwachsenen an, Videos an öffentlichen Orten ohne Ton anzusehen. 80 Prozent erklärten, dass sie ein Video mit Untertiteln eher bis zum Ende anschauen würden.
Auch wenn die Untersuchung bereits einige Jahre zurückliegt, zeigt sie, warum Untertitel bei der Videoproduktion berücksichtigt werden sollten.

Untertitel erleichtern das Verständnis

Mit Untertiteln und kurzen Texteinblendungen können Zuschauer den Inhalt auch dann verfolgen, wenn sie den Ton ausgeschaltet haben.
Zusätzlich helfen Texteinblendungen dabei, besonders wichtige Aussagen hervorzuheben. Das können beispielsweise Zahlen, einzelne Tipps oder die zentrale Botschaft des Videos sein.
Gerade Unternehmensnamen oder Fachbegriffe werden nicht immer richtig erkannt.

Unser Tipp: Schauen Sie sich Ihr Video vor der Veröffentlichung einmal vollständig ohne Ton an. Ist die Botschaft trotzdem verständlich, haben Sie bereits viel richtig gemacht.

Ein häufiger Fehler bei Social-Media-Videos besteht darin, möglichst viele Informationen in einem einzigen Beitrag unterbringen zu wollen.
Dabei gilt gerade bei kurzen Videos: Weniger Inhalt kann zu einer besseren Verständlichkeit führen.
Laut Wyzowl halten 71 Prozent der befragten Marketer Videos mit einer Länge zwischen 30 Sekunden und zwei Minuten für besonders wirkungsvoll.³ Das bedeutet allerdings nicht, dass jedes Video genau diese Länge haben muss.
Entscheidend ist vielmehr, wie viel Zeit Sie benötigen, um Ihre Botschaft verständlich zu vermitteln.

Ein Thema pro Video

Angenommen, Sie möchten erklären, wie Unternehmen ihre Website verbessern können. Statt gleichzeitig über Suchmaschinenoptimierung, Webdesign, Ladezeiten und Google Ads zu sprechen, könnten Sie sich auf einen konkreten Aspekt konzentrieren.
Ein Video zum Thema „Drei häufige SEO-Fehler auf Unternehmenswebsites“ ist für Zuschauer leichter einzuordnen als ein allgemeiner Überblick über das gesamte Online-Marketing.
Außerdem lassen sich aus einem umfangreichen Thema häufig mehrere eigenständige Videos entwickeln. Das erleichtert auch die langfristige Content-Planung.
Wie Unternehmen ihre Social-Media-Inhalte strategisch planen, erfahren Sie in unserem weiterführenden Blogartikel. 

Unser Tipp: Fragen Sie sich vor jedem Video: Welchen konkreten Mehrwert bietet mein Inhalt meiner Zielgruppe? Vermitteln Sie Wissen, geben Sie praktische Tipps oder zeigen Sie Lösungen für typische Probleme. Je klarer der Nutzen, desto eher haben Zuschauer einen Grund, dranzubleiben.

Ein erfolgreiches Social-Media-Video muss nicht nur angesehen werden. Im besten Fall finden Zuschauer den Inhalt so hilfreich oder interessant, dass sie ihn an andere Personen weiterleiten.
Gerade auf Instagram spielt dieses Verhalten eine wichtige Rolle.
Instagram-Chef Adam Mosseri hat die Wiedergabezeit, Likes und Weiterleitungen per Direktnachricht als wichtige Signale für die Verbreitung von Reels genannt. Besonders Weiterleitungen können dazu beitragen, Menschen außerhalb der eigenen Followerschaft zu erreichen.
Für Unternehmen lohnt es sich deshalb, Inhalte zu entwickeln, die einen konkreten Mehrwert bieten.

Welche Videos werden gerne weitergeschickt?

Besonders geeignet sind Inhalte, die typische Fragen beantworten, häufige Fehler aufzeigen oder praktische Lösungen vermitteln.
Ein IT-Dienstleister könnte beispielsweise erklären, woran Unternehmen eine verdächtige E-Mail erkennen. Eine Marketingagentur könnte drei Fehler bei der Erstellung von Google Ads vorstellen.
Solche Inhalte können für Zuschauer nicht nur persönlich interessant sein, sondern auch für Kollegen oder Geschäftspartner.
Wer Inhalte erstellt, sollte deshalb nicht nur an die eigene Marke denken, sondern vor allem an die Interessen seiner Zielgruppe. Welche weiteren Fehler Unternehmen auf Social Media vermeiden sollten, zeigen wir in einem separaten Beitrag. 

Unser Tipp: Stellen Sie sich vor der Produktion die Frage: „Wem könnte dieses Video helfen?“ Je konkreter die Antwort ausfällt, desto besser lässt sich der Inhalt auf die Zielgruppe zuschneiden.

Auch kurze Social-Media-Videos profitieren von einer durchdachten Struktur. Wer ohne Plan vor der Kamera steht, verliert sich schnell in Nebensätzen oder schweift vom eigentlichen Thema ab.
TikTok empfiehlt für Werbevideos einen einfachen dreiteiligen Aufbau aus Einstieg, Hauptteil und Abschluss.⁵ Dieses Prinzip lässt sich auch gut auf organische Social-Media-Videos übertragen.

• Einstieg: Aufmerksamkeit gewinnen
  Beginnen Sie mit einer interessanten Frage, einem Problem oder einer überraschenden Aussage. Der Zuschauer sollte möglichst schnell erkennen, worum es geht und warum sich das Weiterschauen lohnt.
• Hauptteil: Mehrwert liefern
  Im Hauptteil lösen Sie das Problem auf oder beantworten die eingangs gestellte Frage. Vermitteln Sie die Informationen verständlich und konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche.
• Abschluss: Zur Handlung auffordern
  Am Ende steht ein sogenannter Call-to-Action (CTA). Dabei handelt es sich um eine konkrete Handlungsaufforderung.
  Das kann beispielsweise der Hinweis sein, das Video zu speichern, eine Frage in den Kommentaren zu beantworten oder weitere Informationen auf Ihrer Website abzurufen.
  Wichtig ist, dass die Handlungsaufforderung zum Inhalt passt. Ein informatives Video eignet sich beispielsweise gut für die Aufforderung, den Beitrag zu speichern. Bei einer Produktvorstellung kann dagegen ein Hinweis auf die Unternehmenswebsite sinnvoll sein.

Unser Tipp: Beschränken Sie sich auf eine zentrale Handlungsaufforderung. Zu viele unterschiedliche Aufforderungen können Zuschauer überfordern.

Nicht jedes Video wird automatisch ein Erfolg. Das ist auch nicht notwendig. Viel wichtiger ist, herauszufinden, welche Inhalte bei Ihrer Zielgruppe funktionieren und welche weniger gut ankommen.
Dafür bieten Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube eigene Analysefunktionen an.
Neben Aufrufen und Likes sollten Unternehmen besonders auf die durchschnittliche Wiedergabezeit und die Anzahl der Weiterleitungen achten.
Auch das Verhältnis von Likes oder Weiterleitungen zur erreichten Nutzerzahl kann aufschlussreich sein. So lassen sich Videos mit unterschiedlicher Reichweite besser miteinander vergleichen.

Testen Sie unterschiedliche Ansätze

Sie könnten beispielsweise zwei Videos zu einem ähnlichen Thema produzieren, dabei aber unterschiedliche Einstiege verwenden.
Beginnt das erste Video mit einer Frage und das zweite mit einer überraschenden Aussage, können Sie anschließend vergleichen, welcher Einstieg die Zuschauer länger hält.
Auch verschiedene Videolängen, Texteinblendungen oder Themen lassen sich auf diese Weise testen.
Wichtig ist, nicht aus einem einzelnen Video allgemeine Schlussfolgerungen zu ziehen. Erst wenn sich bestimmte Ergebnisse wiederholen, lassen sich daraus sinnvollere Entscheidungen für die weitere Content-Strategie ableiten.

Neben der Auswertung spielt auch die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte eine wichtige Rolle. Besonders auf YouTube können passende Titel, Beschreibungen und Suchbegriffe dazu beitragen, dass potenzielle Zuschauer Ihre Inhalte entdecken. Wie Sie Ihre Videos auf YouTube sichtbarer machen, erklären wir in unserem Blog. 

Unser Tipp: Achten Sie darauf, welche Fragen, Kommentare oder Rückmeldungen Sie zu Ihren Videos erhalten. Sie zeigen Ihnen, welche Themen Ihre Zielgruppe beschäftigen und wo weiterer Informationsbedarf besteht. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um neue Videothemen zu entwickeln.

Viele Verbesserungen lassen sich bereits beim nächsten Videodreh umsetzen. Die folgende Übersicht zeigt typische Fehler und einfache Alternativen.

Erfolgreiche Social-Media-Videos müssen weder besonders aufwendig noch teuer produziert sein. Häufig machen bereits kleine Veränderungen einen spürbaren Unterschied.
Ein interessanter Einstieg, das passende Format, verständliche Untertitel und eine klare Botschaft schaffen gute Voraussetzungen dafür, dass Zuschauer länger dranbleiben.
Genauso wichtig ist es, die eigenen Ergebnisse regelmäßig zu überprüfen. Denn was bei einem Unternehmen funktioniert, muss nicht automatisch bei jeder Zielgruppe erfolgreich sein.
Für Unternehmen empfiehlt es sich deshalb, mit einfachen Formaten zu beginnen, Erfahrungen zu sammeln und die eigene Videostrategie Schritt für Schritt weiterzuentwickeln.
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