Mit dem Helpful Content Update, das ab dem 22. August 2022 ausgerollt wird, wird Google eine bedeutende Änderung an seinem Algorithmus vornehmen. Die Relevanz von hochwertigem und userfreundlichem Content wird dadurch noch größer. Laut SEO Experte Barry Schwartz wird dieses Update die Welt der Suchmaschinenoptimierung nachhaltig verändern:
Helpful Content Update von Google: Was ist das Ziel des Updates?
Das Update für hilfreiche Inhalte zielt speziell auf Inhalte ab, die vor allem für ein gutes Ranking in Suchmaschinen erstellt wurden und nicht, um dem Nutzer zu helfen und zu informieren. Diese suchmaschinenorientierten Inhalte werden demnach abgestraft, indem sie an Relevanz verlieren und somit im Ranking nach unten rutschen könnten. Inhalte, die hingegen für den User erstellt wurden und ihm Mehrwert bieten, werden dafür belohnt.
Das Update am Algorithmus soll somit dazu dienen den Nutzern zu helfen, hochwertige Inhalte besser finden zu können, indem nicht hilfreiche Inhalte herabgestuft und hilfreiche Inhalte gefördert werden.
Welche Inhalte sind vom Helpful Content Update betroffen?
Das Update zielt zwar nicht auf spezielle Nischen ab, jedoch können laut Google folgende Bereiche stärker betroffen sein als andere:
Inhalte, die der Online-Weiterbildung dienen, wie z.B. Tutorials
Kunst und Unterhaltung
Shopping
Inhalte mit technischem Hintergrund
Das liegt vor allem daran, dass in diesen Bereichen in der Vergangenheit oft der Content nur für die Suchmaschinen verfasst wurde. Für den Nutzer ist es frustrierend, wenn er in diesen Bereichen nach Inhalten sucht und aufgrund eines guten Rankings auf Seiten stößt, die ihm keinen Mehrwert bieten.
Google hat gegenüber SEO Experte Barry Schwartz auf seinem Blog searchengineland.com ein konkretes Beispiel verlauten lassen: Wenn User z.B. nach Informationen über einen neuen Film suchen, stoßen sie oftmals auf Seiten, die lediglich Bewertungen anderer Websites zusammenfassen ohne unique Content zu liefern. Durch das Update soll genau das in Zukunft nicht mehr so häufig vorkommen und stattdessen mehr einzigartige Inhalte angezeigt werden.
Was kann ich tun, wenn ich von Abstrafungen durch das Update betroffen bin?
Im Gegensatz zu vielen anderen Google Algorithmen, die seitenweise angewendet werden, gilt das neue Helpful Content Update für die gesamte Website.
Somit ist auch die gesamte Website von der Abstrafung betroffen, wenn Google vermehrt nicht hilfreiche Inhalte feststellt. Wenn diese Inhalte entfernt werden, kann somit die Platzierung anderer Inhalte wieder verbessert werden.
So erstellen Sie einzigartigen und hilfreichen Content
Wie schon bei früheren Updates, wie dem Panda-Update, den Core-Updates und den Product Reviews Updates, stellt Google eine Liste von Fragen zur Verfügung, die SEOs sich zu ihren Inhalten stellen können:
Haben Sie ein bestehendes oder angestrebtes Publikum für Ihr Unternehmen oder Ihre Website, das den Inhalt nützlich finden würde, wenn es direkt zu Ihnen käme?
Zeigt Ihr Content eindeutig Fachwissen aus erster Hand und fundierte Kenntnisse (z. B. Fachwissen, das aus der tatsächlichen Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung oder dem Besuch eines Ortes stammt)?
Hat Ihre Website ein Hauptziel oder einen Schwerpunkt?
Wird jemand nach dem Lesen Ihrer Inhalte das Gefühl haben, genug über ein Thema gelernt zu haben, um sein Ziel zu erreichen?
Hat jemand nach der Lektüre Ihrer Inhalte das Gefühl, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben?
Halten Sie sich an Googles Richtlinien für Core Updates und für Produktbewertungen?
So vermeiden Sie suchmaschinenorientierte Inhalte
Wenn es darum geht, Inhalte zu vermeiden, die in erster Linie für die Suchmaschine verfasst sind, hat Google diese Fragen zusammengestellt:
Sind die Inhalte in erster Linie für Suchmaschinen und nicht für Menschen gemacht?
Produzieren Sie eine Vielzahl von Inhalten zu verschiedenen Themen in der Hoffnung, dass einige davon in den Suchergebnissen gut abschneiden?
Verwenden Sie eine umfassende Automatisierung, um Inhalte zu vielen Themen zu produzieren?
Fassen Sie hauptsächlich zusammen, was andere zu sagen haben, ohne viel Mehrwert zu bieten?
Schreiben Sie über Dinge, weil sie gerade im Trend liegen, und nicht, weil Sie sonst für Ihr bestehendes Publikum auch über sie schreiben würden?
Hinterlässt Ihr Inhalt bei den Lesern das Gefühl, dass sie erneut suchen müssen, um bessere Informationen aus anderen Quellen zu erhalten?
Halten Sie sich an eine bestimmte Wortzahl, weil Sie gehört oder gelesen haben, dass Google eine bestimmte Wortzahl bevorzugt?
Haben Sie sich für ein Nischenthema entschieden, ohne wirkliches Fachwissen zu haben, sondern hauptsächlich, weil Sie sich davon Suchanfragen erhoffen?
Verspricht Ihr Inhalt, eine Frage zu beantworten, auf die es in Wirklichkeit keine Antwort gibt, wie z. B. die Behauptung, dass es ein Veröffentlichungsdatum für ein Produkt, einen Film oder eine Fernsehsendung gibt, obwohl es nicht bestätigt ist?
Vorerst wird das Update nur englischsprachige Suchanfragen betreffen. Google plant jedoch die Ausweitung auf andere Sprachen und möglicherweise auch auf andere Produkte als die Google-Suche, wie zum Beispiel Google Discover.
