Google Discover Update 2026: Weniger Clickbait, mehr Qualität

Sie investieren Zeit in Inhalte, werden in Google Discover aber kaum oder unregelmäßig angezeigt? Viele Publisher fragen sich, warum manche Beiträge plötzlich Reichweite gewinnen und andere einbrechen. Genau hier setzt das Google Discover Update 2026 an: Es stärkt qualitativ hochwertige Inhalte und schwächt Clickbait, also reißerische, wenig hilfreiche Beiträge. 

Google Discover ist ein personalisierter News- und Content-Feed in der Google-App und auf vielen Android-Geräten. Er zeigt Nutzerinnen und Nutzern Inhalte an, noch bevor diese aktiv suchen. Für Websites kann Discover daher eine wichtige zusätzliche Traffic-Quelle sein, die stark schwanken kann.

Mit dem Google Discover Update vom 05. Februar 2026 passt Google die Systeme an, die entscheiden, welche Inhalte im Feed erscheinen. Ziel ist, weniger Clickbait und mehr hochwertige, hilfreiche Inhalte zu zeigen. Für Unternehmen heißt das: Qualität, Relevanz und Expertise zählen mehr als jemals zuvor.

Qualität bedeutet im Kontext des Google Discover Updates nicht nur „gut geschrieben“, sondern vor allem hilfreich und vertrauenswürdig. Google orientiert sich dabei an bekannten Qualitätsprinzipien wie Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (oft als E‑A‑T bezeichnet).

Besonders wichtig sind:

• Nutzermehrwert: Der Inhalt beantwortet konkrete Fragen, löst Probleme oder bietet neue, relevante Informationen.
• Transparenz: Autor, Unternehmen, Kontaktmöglichkeiten und Hintergrund der Seite sind klar erkennbar.
• Aktualität: Inhalte sind auf dem neuesten Stand, insbesondere bei schnelllebigen Themen.

Key Facts:
Google empfiehlt, Inhalte mit klarer thematischer Ausrichtung zu erstellen, statt viele zufällige Einzelthemen abzudecken.
Artikel, die ein Thema tief und verständlich behandeln, haben bessere Chancen, in Discover zu erscheinen.

Was ist SEO eigentlich? Hier geht es direkt zum Artikel für SEO-Einsteiger

Google bewertet Expertise nicht nur für die gesamte Website, sondern themenbezogen. Eine Website kann also in mehreren Themenbereichen als kompetent gelten oder in einem einzelnen Bereich besonders stark sein.

Beispiel:

• Ein lokales Nachrichtenportal mit einer großen Gesundheitssparte kann als Experte für Gesundheitsthemen wahrgenommen werden.
• Ein Filmportal mit einem einzelnen Artikel über Gesundheit eher nicht.

Für Ihre Content-Strategie bedeutet das:

• Bauen Sie thematische Schwerpunkte auf (z. B. „Online-Marketing für lokale Unternehmen“, „Handwerker-Marketing“, „Recruiting über Google“).
• Erstellen Sie zu diesen Schwerpunkten regelmäßig hochwertige Artikel, Ratgeber, FAQs und Praxisbeispiele.

Das Google Discover Update 2026 legt zusätzlich mehr Gewicht auf lokale Relevanz. Inhalte von Websites aus dem selben Land wie der Nutzer sollen häufiger angezeigt werden. Für Unternehmen mit regionalem Fokus ist das eine große Chance.

So nutzen Sie diese Chance:

• Nennen Sie Ihren Standort klar im Impressum, in der Fußzeile und auf Kontaktseiten.
• Integrieren Sie regionale Begriffe in Ihre Inhalte, zum Beispiel Stadt- oder Regionsnamen.
• Erstellen Sie Inhalte mit lokalem Bezug, zum Beispiel Fallstudien aus Ihrer Region oder lokale Ratgeber.

Tipp:
Wenn Sie etwa ein Dienstleister in Würzburg sind, können Sie Inhalte wie "Fachzentrum für Handwerker in Würzburg“ erstellen. Damit erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit für regionale Zielgruppen.