Wie relevant sind Hashtags 2026? Instagram, LinkedIn, TikTok im Überblick

Vielleicht fragen Sie sich, ob Sie 2026 überhaupt noch Zeit in Hashtags investieren sollten oder ob die Plattformen längst “anders” funktionieren. Viele Jahre galten Hashtags als Geheimwaffe für Reichweite, heute sind Algorithmen deutlich schlauer. In diesem Artikel erfahren Sie, welche Rolle Hashtags 2026 auf Instagram, LinkedIn und TikTok wirklich spielen, was offizielle Aussagen nahelegen und wie Sie Ihre Praxis pragmatisch anpassen sollten.

Aktuelle Entwicklung und offizielle Signale

• Instagram‑Chef Adam Mosseri hat bereits 2025 bestätigt, dass Hashtags keine entscheidende Rolle mehr für die Reichweite spielen, sondern eher ein zusätzliches Signal für den Algorithmus sind.
• Instagram hat die maximale Zahl der Hashtags schrittweise reduziert. 2025/26 testet bzw. rollt die Plattform ein Limit von etwa 3 bis 5 Hashtags pro Beitrag aus und empfiehlt explizit, wenige, sehr passende Hashtags statt vieler generischer zu nutzen.
• Funktionen wie das Folgen von Hashtags oder die chronologische „Recent“-Ansicht sind stark eingeschränkt oder entfallen, was die Bedeutung von Hashtag‑Feeds als Traffic‑Quelle zusätzlich mindert.

Gleichzeitig zeigen Auswertungen großer Datenmengen, dass Hashtags nicht „tot“ sind: In einer Analyse von 2,4 Millionen Posts nutzten 2025 noch rund drei Viertel aller Beiträge mindestens einen Hashtag.

Praxis-Tipps für Instagram-Hashtags

• Konzentrieren Sie sich auf 3–5 präzise Hashtags, die wirklich zum Inhalt passen (z. B. #würzburg, #mittelstand, #b2bmarketing statt #love oder #instagood
• Optimieren Sie Ihre Captions für Suchbegriffe: Wichtige Keywords sollten im Fließtext stehen, nicht nur als Hashtag.

• Recherchieren Sie Hashtags, die Ihre Zielgruppe nutzt, nicht nur Ihre Branche. Das funktioniert mit dem Instagram Hashtag Generator von Sistrix gut.

LinkedIn hat Hashtags in den letzten Jahren leiser, aber deutlich neu eingeordnet:

• 2024/25 wurden Hashtags stärker in die allgemeine „SEO‑Logik“ von LinkedIn integriert. Sie unterstützen die inhaltliche Einordnung, sind aber weniger ein eigenständiger Discovery‑Mechanismus.
• Funktionen wie Hashtag‑Folgen oder prominente Anzeigen von Hashtags wurden reduziert beziehungsweise angepasst, wodurch sie weniger im Zentrum der Nutzung stehen.
• LinkedIn empfiehlt weiterhin, wenige, thematisch passende Hashtags (rund 3–5) zu verwenden, anstatt die Posts mit vielen Tags zu überladen.

Branchenquellen für 2026 betonen, dass Hashtags zwar weiterhin ein nützliches Signal sind, die Auffindbarkeit aber vor allem durch Textqualität, klare Themen, Keywords und Profiloptimierung gesteuert wird.

Praxis-Tipps für LinkedIn

• Nutzen Sie pro Post 3–5 Hashtags, die fachlich passen und Ihre Zielgruppe widerspiegeln (z. B. #b2bmarketing, #loaklesmarketing, #onlinemarketingstrategie).
• Kombinieren Sie breitere Branchen‑Hashtags mit spezifischen Nischen‑Tags. So werden Sie nicht nur in der Masse, sondern auch in relevanten Sub‑Communities sichtbar.
• Achten Sie darauf, dass Ihre wichtigsten Suchbegriffe klar im Fließtext stehen. Hashtags sollten das verstärken, nicht ersetzen.

Rolle der Hashtags im TikTok‑Algorithmus

TikTok arbeitet sehr stark mit Inhaltsanalyse: Es „hört“ in Videos hinein, liest Untertitel und Beschreibungstexte und kombiniert diese Signale mit Nutzersignalen wie Watchtime und Interaktionen.

• Die Empfehlung liegt bei etwa 3–5 Hashtags pro Video. Das gilt auch nach Angaben von CapCut, dem offiziellen Editor von ByteDance, weil zu viele Tags den Algorithmus verwirren können.
• Hashtags sollten zu gesprochenen Keywords, Untertiteln und Caption passen, damit TikTok Ihr Video korrekt einordnet.
• Allgemeine Hashtags wie #fyp bleiben groß, bringen aber eher breite Sichtbarkeit mit viel Konkurrenz. Nischen‑Hashtags und inhaltsspezifische Tags liefern oft relevantere Views.

Praxis-Tipps für TikTok

• Vermeiden Sie Copy‑Paste‑Listen mit immer gleichen Hashtags, um nicht spammy zu wirken.
• Achten Sie auf klare, gesprochene Keywords im Video, Untertitel und Beschreibung, damit TikTok Ihre Inhalte thematisch eindeutig zuordnen kann.

Hashtags sind 2026 auf keiner der großen Plattformen „tot“, aber sie sind auch kein alleiniger Hebel mehr für Reichweite. Auf Instagram und LinkedIn dienen Hashtags vor allem als ergänzendes Signal und zur thematischen Einordnung, auf TikTok sind sie ein wichtiger Baustein neben Audio und Untertiteln. Für Sie im Alltag bedeutet das: Wenige, sehr passende Hashtags plus gut strukturierte, keyword‑reiche Texte und starke Inhalte bringen deutlich mehr als lange Hashtag‑Listen.

Hashtags 2026: lieber klug dosiert als inflationär – und immer als Ergänzung zu guten Inhalten, nicht als Ersatz.