KI-generierte Texte und SEO: Was Google erlaubt und wo Risiken liegen

Inwieweit Google KI-generierte Texte zuverlässig identifizieren kann, lässt sich derzeit nicht mit Sicherheit sagen. Laut Google ist die Erstellungsmethode für die Bewertung jedoch nicht ausschlaggebend. Entscheidend ist, ob die Inhalte hilfreich, zuverlässig und auf die Bedürfnisse der Nutzer ausgerichtet sind.

Ein KI-unterstützter Ratgeber kann deshalb ebenso gute Rankings erzielen wie ein vollständig von Menschen verfasster Artikel. Ob und wie gut ein Text bei Google abschneidet, hängt bekanntermaßen auch von der Suchanfrage, der Qualität der Website und der Konkurrenz in den Suchergebnissen ab. 
Auch die zunehmende Bedeutung von KI verändert die Anforderungen an die Suchmaschinenoptimierung. Mehr dazu erfahren Sie in unserem Beitrag „SEO in Zeiten von KI".

Die Nutzung von ChatGPT ist für sich genommen also kein SEO-Nachteil. Entscheidend ist, was Unternehmen aus dem generierten Text machen.

Problematisch wird es dann, wenn Unternehmen große Mengen an Inhalten veröffentlichen, die in erster Linie für Suchmaschinen erstellt wurden. Google bezeichnet das in seinen Spamrichtlinien als Missbrauch mit massenhaft generierten Inhalten. Darunter fallen zahlreiche Seiten, die hauptsächlich dazu dienen, Rankings zu manipulieren, ohne den Nutzern einen entsprechenden Mehrwert zu bieten – dies ist aber unabhängig davon, ob sie mit oder ohne KI erstellt wurden.

Viele ähnliche Seiten statt hilfreicher Informationen

Ein Beispiel sind automatisch erstellte Leistungsseiten für zahlreiche Städte. Unterscheiden sich die Texte lediglich durch den Ortsnamen, ohne konkrete Informationen zum jeweiligen Standort zu liefern, bieten sie Suchenden kaum zusätzlichen Nutzen.

Ähnliches gilt für Blogartikel, die in großer Zahl zu leicht veränderten Keywords veröffentlicht werden, inhaltlich aber immer wieder dieselben Aussagen enthalten.

Solche Seiten sind nicht allein wegen ihrer Ähnlichkeit automatisch ein Spamverstoß. Werden sie jedoch hauptsächlich zur Manipulation von Rankings erstellt, können sie unter Googles Richtlinien für massenhaft generierte Inhalte fallen.

Fehlerhafte Angaben und erfundene Quellen

Auch die inhaltliche Zuverlässigkeit kann zum Problem werden. KI-Tools formulieren häufig überzeugend, selbst wenn einzelne Aussagen falsch sind.

Besonders kritisch sind erfundene Studien, veraltete Zahlen oder unzutreffende Informationen über Produkte und Leistungen.

Unternehmen sollten solche Angaben deshalb nicht ungeprüft veröffentlichen. Gerade bei Fachartikeln können Fehler das Vertrauen der Leser nachhaltig schädigen.

Texte ohne eigenen Informationswert

KI-generierte Texte greifen häufig auf allgemein verfügbare Informationen zurück. Dadurch entstehen leicht Beiträge, die zwar verständlich geschrieben sind, aber kaum etwas Neues bieten.

Ein Artikel über eine bestimmte Software ist beispielsweise hilfreicher, wenn er konkrete Funktionen, Einsatzmöglichkeiten oder Erfahrungen aus der Praxis beschreibt, statt nur allgemeine Vorteile aufzuzählen.

Der entscheidende Unterschied liegt nicht zwischen menschlichen und KI-generierten Texten, sondern zwischen austauschbaren und tatsächlich hilfreichen Inhalten.

Damit KI-generierte Inhalte die Suchmaschinenoptimierung unterstützen, sollten Unternehmen vor allem drei Punkte berücksichtigen:

• Suchintention treffen: Der Text muss die Fragen beantworten, die Nutzer mit ihrer Suchanfrage verbinden. Bei einer Suche nach Preisen sind beispielsweise konkrete Kostenangaben hilfreicher als allgemeine Beschreibungen einer Dienstleistung.
• Eigene Informationen ergänzen: Produktdetails, Erfahrungen aus Projekten und konkrete Anwendungsbeispiele machen Inhalte aussagekräftiger und unterscheiden sie von austauschbaren KI-Texten.
• Fakten kontrollieren: Zahlen, Quellen und fachliche Aussagen sollten vor der Veröffentlichung überprüft werden. Google empfiehlt ausdrücklich, KI-generierte Inhalte auf Richtigkeit und Qualität zu prüfen.[1]

Außerdem lohnt sich ein Blick auf bereits vorhandene Website-Inhalte. Statt für jedes Keyword eine neue Seite zu erstellen, kann es sinnvoller sein, bestehende Beiträge zu aktualisieren oder zu ergänzen. Die Google Search Console hilft dabei, relevante Suchanfragen und bereits sichtbare Seiten zu identifizieren.

Google verlangt keine allgemeine Kennzeichnung von KI-generierten Website-Texten. Angaben zur Entstehung eines Inhalts können für Leser jedoch hilfreich sein, etwa wenn sie die Herkunft von Informationen nachvollziehen möchten.[1][3]

Davon zu unterscheiden sind mögliche gesetzliche Transparenzpflichten, die vom Inhalt und seinem Verwendungszweck abhängen.

Technische Kennzeichnungen wie ChatGPT-Wasserzeichen betreffen ebenfalls die Herkunft von Inhalten, nicht deren Qualität oder SEO-Eignung.

Unternehmen können KI-Tools für ihre SEO-Inhalte einsetzen, ohne allein deshalb schlechtere Google-Rankings befürchten zu müssen. Entscheidend ist, dass die Texte verlässlich sind, konkrete Fragen beantworten und einen eigenen Informationswert bieten.

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