Meta Andromeda: Was nach dem Update zu beachten ist
Meta hat in den letzten Wochen das Andomeda-Update ausgerollt. Die Art und Weise, wie Anzeigen auf Facebook und Instagram ausgeliefert werden, wird damit grundlegend verändert.
Inhaltsverzeichnis
Haben Sie es auch schon bemerkt? Ihre Anzeigen auf Facebook und Instagram erzielen nicht mehr die Ergebnisse, die Sie gewohnt sind? Dahinter könnte das aktuelle Andromeda-Update von Meta stecken.
Was ist eigentlich Andromeda? Und was bedeutet das Update für Ihr Social-Media-Marketing?
Was ist eigentlich Meta Andromeda?
Meta Andromeda ist eine sogenannte „Retrieval Engine“, also ein KI-gestütztes System zur Auswahl und Ausspielung von Anzeigen. Die Engine nutzt fortschrittliche Verfahren aus dem Bereich Maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz sowie hochperformante Hardware wie den Nvidia Grace Hopper Superchip.
Ziel ist es, aus Millionen möglicher Anzeigen in Millisekunden diejenigen zu finden, die für eine individuelle Nutzerin oder einen Nutzer am relevantesten sind – und das in Echtzeit.
Die wichtisten Andromeda-Neuerungen
- Zielgruppen-Selektion läuft jetzt fast vollständig automatisiert über KI.
- Starke Fokusverschiebung von komplizierten Zielgruppen-Targeting auf vielfältige Werbemittel (z.B. User Generated Content, Reels, authentische Storys aus dem Unternehmen).
- Klare Vorteile für Unternehmen, die mehr kreative Varianten in ihren Kampagnen anbieten
- Advanced Shopping-Kampagnen und automatisierte Optimierungen sind zentral.
Was macht Andromeda so besonders für Ihre Social Ads?
Millionen potenzieller Anzeigen werden in Echtzeit durchsucht und Nutzern zugeordnet, die sich aktuell im passenden Abschnitt ihrer Customer Journey befinden (z.B. Interesse, Informationsphase, Kaufbereitschaft). Kampagnen benötigen weniger manuelle Feineinstellungen; stattdessen steht die Breite und Relevanz der Werbemittel im Vordergrund.
- Die Engine kann Millionen von Werbeanzeigen in Sekundenbruchteilen analysieren und personalisiert ausspielen.
- Für Unternehmen bedeutet das: weniger manuelle Einstellungen, mehr automatisierte Optimierung durch Künstliche Intelligenz (KI).
- Die Performance steigt beachtlich: Testläufe zeigen bis zu 22% höheren Return on Ad Spend (ROAS), 8% bessere Anzeigenqualität und 7% mehr Conversions, wenn die neuen Advantage+ Kampagnen mit Andromeda genutzt werden. Quelle: engineering.fb.com
Konkrete Tipps für Ihre Kampagnen auf Meta
Falls Sie bisher nur auf wenige Anzeigenformate setzen, erweitern Sie jetzt Ihr Kreativportfolio um weitere Typen wie: Testimonials, Produktvergleiche, Storytelling-Clips und anschauliche Vorher-Nachher-Effekte.
| Alte Methode | Andromeda-Update 2025 |
|---|---|
| Ziegruppen-Hacks (Segmente, Lookalikes, vielfältiges Targeting | Automatisiertes Targeting via KI |
| Einzelne Anzeigenformate | Viele kreative Asstes |
| Komplexe und kleinteilige Kampagnen- und Anzeigenstruktur | Schlanke Struktur |
Je vielfältiger die Signale, desto besser kann Andromeda arbeiten, denn Meta's KI braucht vor allem eines: Signale.
Das gezielte Erfassen der gewünschten Conversion-Signale (z.B. Kauf, Lead, Terminbuchung) wird wichtiger. Die KI braucht diese klaren Signale als „Lernfutter“, um gezielt skalieren zu können. Je klarer, desto besser kann Andromeda die Nutzeransprache verfeinern.
Unser Fazit zum Andromeda Update
Die Art und Weise, wie der Admanager über Jahrzehnte bedient wurde, gehört nun der Vergangenheit an. Es kam aber dennoch nicht ganz plötzlich. Schon seit Jahren stellen wir fest, dass die Zuverlässigkeit komplexer Targeting-Einstellungen nachlässt.
Vielmehr kommt es jetzt darauf an, dass unsere Kreativen die Sprache unserer Zielgruppen sprechen. Hier sind Kreativität und Mut gefragt. Wer jetzt damit beginnt, profitiert von smarter KI, die für ihn arbeitet und sein Marketingbudget effizient einsetzt.
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