Addressable TV: Wie Fernsehwerbung auch für kleine Unternehmen funktioniert

Fernsehwerbung galt lange als exklusiv für große Marken mit hohen Budgets. Doch mit Addressable TV (ATV) hat sich das geändert. Dank moderner Technologie können heute auch kleine und mittlere Unternehmen regional sichtbar werden – mit gezielter Ausspielung, messbaren Ergebnissen und überschaubarem Aufwand.

Diese neue Form der TV-Werbung verbindet klassische Reichweite mit digitaler Präzision – und eröffnet lokalen Firmen eine Bühne, die früher kaum erreichbar war.

Addressable TV kombiniert die Reichweite des Fernsehens mit den Möglichkeiten des Online-Marketings. Möglich wird das durch internetfähige Fernseher (HbbTV-Standard), die personalisierte Inhalte anzeigen können.

Das bedeutet: Unternehmen wie eine Bäckerei, ein Autohaus, eine Praxis oder ein Handwerksbetrieb können ihre Werbung gezielt in ihrer Region ausspielen – direkt auf dem TV-Bildschirm potenzieller Kundinnen und Kunden.

So bleibt der Effekt klassischer Fernsehwerbung erhalten, während Streuverluste deutlich sinken.

Auch mit kleineren Budgets lässt sich Addressable TV effizient einsetzen. Diese Formate bieten sich an:

• SwitchIn XXL: Großflächige Anzeige beim Senderwechsel – ideal für Markenaufbau und hohe Aufmerksamkeit.
• SwitchIn Banner: Dezente, aber präsente Platzierung mit QR-Code oder klarer Handlungsaufforderung.
• Target Video Ads: Kurze, regionale Werbespots, die gezielt an bestimmte Zielgruppen ausgespielt werden.

Alle Formate können mit Landingpages, Rabattaktionen oder digitalen Visitenkarten verknüpft werden – so entsteht messbare Interaktion zwischen TV und Online-Kanal.

Die Aussteuerung von Addressable TV erfolgt gezielt nach klar definierten Kriterien:

• Region: Werbung erscheint nur in einem bestimmten Gebiet – etwa im Landkreis, in einer Stadt oder im Umkreis von 20 Kilometern.
• Tageszeit: Schaltung zu den Zeiten, in denen die Zielgruppe am aktivsten ist, beispielsweise nach Feierabend.
• Inhalte: Anzeigen passend zu bestimmten Sendungen oder Themenfeldern.

Das Ergebnis: Werbung erreicht ausschließlich Menschen, für die das Angebot tatsächlich relevant ist. So wird das Budget optimal eingesetzt und die Werbewirkung deutlich gesteigert.

• Einstieg bereits ab 3.000 bis 5.000 € pro Kampagne möglich.
• Regionale Sichtbarkeit auf großen Sendern wie ProSieben, Sat.1 oder Kabel Eins.
• Messbare Ergebnisse durch Leistungswerte wie Sichtkontakte oder QR-Scans.
• Hohe Werbewirkung auf dem größten Bildschirm im Haushalt.

Laut Goldbach (2024) verfügen inzwischen über 18 Millionen Haushalte in Deutschland über ein HbbTV-fähiges Gerät. Damit wird TV-Werbung auch für kleinere Unternehmen realistisch – und zu einem echten Wettbewerbsvorteil.

• Klare Handlungsaufforderung: „Jetzt vorbeikommen“, „QR-Code scannen“ oder „Mehr erfahren“.
• Einprägsames Design: Große Schrift, starke Kontraste, klare Botschaft.
• Zielregion präzise definieren: Lieber gezielt werben als zu breit streuen.
• Online-Verknüpfung nutzen: Verbindung mit Website, Online-Shop oder Aktionsseite erhöht die Messbarkeit.

Addressable TV macht Fernsehwerbung zugänglich wie nie zuvor. Unternehmen, die regional präsent sein möchten, erhalten damit ein wirkungsvolles Werkzeug, um Reichweite und Markenbekanntheit aufzubauen – direkt im Wohnzimmer der Zielgruppe.

Professionell geplant und umgesetzt, ist Addressable TV  kein Luxus, sondern ein effizientes Marketinginstrument für Wachstum und lokale Markenbildung.

Das Team von krick.com unterstützt bei der Konzeption, Gestaltung und Ausspielung Ihrer Addressable-TV-Kampagne – transparent, budgetgerecht und mit klarem Fokus auf Ihre Zielregion.

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