Google Unternehmensprofil: Verifizierung mit Ausweis wird getestet

Ein Google Unternehmensprofil ist für viele Unternehmen ein wichtiger Bestandteil ihrer Online-Sichtbarkeit. Es ermöglicht ihnen, wichtige Informationen wie Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer und Website direkt in der Google Suche und auf Google Maps bereitzustellen. Damit Unternehmen ihr Profil vollständig verwalten können, ist eine Verifizierung erforderlich. Google möchte dadurch sicherstellen, dass das Unternehmen tatsächlich existiert und die Person, die das Profil verwaltet, dazu berechtigt ist.

Bisher stehen dafür verschiedene Verfahren zur Verfügung. Nun gibt es Hinweise auf eine weitere Möglichkeit: Google testet offenbar die Verifizierung von Unternehmensprofilen mithilfe eines amtlichen Ausweises. Doch wie soll die neue Identitätsprüfung funktionieren? Welche Vorteile könnte sie bieten? Und was bedeutet das für Unternehmen, die ihr Google Unternehmensprofil verifizieren möchten?

Die Bedeutung der Verifizierung für Unternehmen

Das Google Unternehmensprofil, früher als Google My Business bekannt, ermöglicht Unternehmen, ihre Präsenz in der Google Suche und auf Google Maps zu verwalten. Dazu gehören wichtige Unternehmensinformationen, Bilder, Öffnungszeiten und weitere Angaben, die potenziellen Kunden bei der Suche nach passenden Anbietern helfen. Bevor ein Unternehmen sein Profil vollständig verwalten kann, muss es die Berechtigung dafür nachweisen. Dieser Vorgang wird als Verifizierung oder Bestätigung bezeichnet.

Google prüft dabei, ob das Unternehmen tatsächlich existiert und ob die verantwortliche Person berechtigt ist, das Profil zu verwalten. Damit sollen insbesondere falsche Unternehmensinformationen und unberechtigte Zugriffe verhindert werden. Ein bestätigtes Profil bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Angaben selbst zu pflegen und aktuell zu halten. Das ist besonders für Unternehmen mit einem lokalen Kundenstamm relevant.

Welche Rolle spielt die Verifizierung für Local SEO?

Die Verifizierung ist ein wichtiger Bestandteil der Einrichtung und Verwaltung eines Google Unternehmensprofils. Gleichzeitig bildet sie eine Grundlage für eine erfolgreiche lokale Suchmaschinenoptimierung, auch Local SEO genannt. Denn wer bei lokalen Suchanfragen sichtbar sein möchte, sollte sicherstellen, dass die eigenen Unternehmensinformationen vollständig und korrekt hinterlegt sind.

Die Verifizierung allein garantiert allerdings keine guten Platzierungen in den lokalen Suchergebnissen. Google berücksichtigt bei der lokalen Suche mehrere Faktoren. Dazu zählen die Relevanz des Unternehmens für eine Suchanfrage, die Entfernung zum Nutzer und die Bekanntheit des Unternehmens.

Auch aktuelle Informationen und Kundenbewertungen sind für die lokale Präsenz wichtig. Unternehmen sollten ihr Google Unternehmensprofil deshalb nicht nur bestätigen, sondern auch regelmäßig pflegen.

Was ist über die neue Methode bekannt?

Am 20. Oktober 2026 berichtete Barry Schwartz auf der Branchenplattform Search Engine Roundtable über eine mögliche neue Verifizierungsmethode für Google Unternehmensprofile. Demnach testet Google offenbar eine Identitätsprüfung, bei der Nutzer ein Foto ihres amtlichen Ausweises hochladen können. Entdeckt wurde die neue Option von einem Nutzer mit dem Namen „Digital Jedi“. Dieser veröffentlichte seine Beobachtung im Local Search Forum und teilte einen Screenshot der neuen Funktion.

Auf dem Screenshot erscheint die Auswahlmöglichkeit „Submit an Identity Verification“. Anschließend werden Nutzer aufgefordert, ein Foto ihres amtlichen Ausweises hochzuladen. Google weist dabei darauf hin, dass der Ausweis ausschließlich zur Verifizierung verwendet und nicht öffentlich angezeigt werden soll. Die neue Methode könnte damit eine zusätzliche Möglichkeit darstellen, die Identität einer Person im Rahmen der Unternehmensverifizierung zu überprüfen.

Ist die Verifizierung per Ausweis bereits verfügbar?

Bislang handelt es sich um eine beobachtete Testoption. Eine allgemeine Einführung der neuen Methode wurde durch die vorliegenden Informationen nicht bestätigt. Zum Zeitpunkt der Berichterstattung war die Identitätsprüfung per Ausweis außerdem nicht in der offiziellen Google-Hilfedokumentation zu den Verifizierungsmethoden aufgeführt. Es bleibt daher offen, ob Google diese Möglichkeit künftig für alle Unternehmen anbieten wird oder ob sie nur in bestimmten Fällen zum Einsatz kommt.

Auch ist noch nicht bekannt, welche Unternehmen oder Branchen für die neue Identitätsprüfung infrage kommen. Der ursprüngliche Bericht verweist auf die Möglichkeit, dass die Methode mit Prüfprozessen für Google Local Services Ads zusammenhängen könnte. Dabei handelt es sich allerdings lediglich um eine Vermutung und nicht um eine bestätigte Information. Für Unternehmen bedeutet das: Die Verifizierung per Ausweis sollte derzeit nicht als allgemein verfügbare Standardmethode betrachtet werden.

Eine zusätzliche Möglichkeit zur Identitätsprüfung

Sollte Google die Verifizierung per amtlichem Ausweis offiziell einführen, könnten Unternehmen von einer weiteren Prüfoption profitieren. Das wäre insbesondere dann interessant, wenn andere Verfahren nicht zur Verfügung stehen oder Schwierigkeiten verursachen. Gerade die Verifizierung per Video kann für Unternehmen mit zusätzlichem Aufwand verbunden sein. Je nach Unternehmensart müssen beispielsweise der Standort, die Geschäftsräume oder bestimmte Arbeitsmittel dokumentiert werden. Auch die Berechtigung zur Verwaltung des Profils muss nachgewiesen werden.

Eine zusätzliche Identitätsprüfung per Ausweis könnte den Verifizierungsprozess flexibler gestalten und Unternehmen eine weitere Möglichkeit bieten, ihre Identität nachzuweisen. Ob die Ausweisprüfung tatsächlich schneller oder einfacher sein wird, lässt sich anhand der bisherigen Informationen allerdings noch nicht beurteilen. Auch ist noch nicht bekannt, wie lange eine solche Identitätsprüfung dauern würde.

Welche Fragen sind noch offen?

Die mögliche Einführung einer Ausweisverifizierung wirft einige Fragen auf. Ein amtlicher Ausweis bestätigt zunächst die Identität einer Person. Daraus ergibt sich jedoch nicht automatisch, dass diese Person auch zur Verwaltung eines bestimmten Unternehmensprofils berechtigt ist. Gerade bei größeren Unternehmen sind häufig Mitarbeiter aus dem Marketing oder externe Agenturen für die Verwaltung verantwortlich. Google müsste daher sicherstellen, dass die Identität der betreffenden Person zuverlässig mit dem jeweiligen Unternehmen verknüpft werden kann. Wie diese Zuordnung im Rahmen des Tests erfolgen soll, ist bisher nicht bekannt.

Auch Fragen zum Datenschutz bleiben offen. Zwar weist Google in dem veröffentlichten Screenshot darauf hin, dass die Ausweisdaten nicht öffentlich angezeigt werden. Daraus lässt sich jedoch noch nicht ableiten, wie lange die Daten gespeichert werden oder welche konkreten Prüfprozesse vorgesehen sind. Unternehmen sollten deshalb die weitere Entwicklung beobachten und vor einer möglichen Nutzung die offiziellen Hinweise von Google prüfen.

Eine zusätzliche Möglichkeit zur Identitätsprüfung

Sollte Google die Verifizierung per amtlichem Ausweis offiziell einführen, könnten Unternehmen von einer weiteren Prüfoption profitieren. Das wäre insbesondere dann interessant, wenn andere Verfahren nicht zur Verfügung stehen oder Schwierigkeiten verursachen. Beispielsweise kann eine postalische Verifizierung mit Wartezeiten verbunden sein. Auch eine Bestätigung per Telefon oder Video ist nicht in jeder Situation problemlos möglich.

Eine zusätzliche Methode könnte den Verifizierungsprozess daher flexibler gestalten. Vorstellbar wäre beispielsweise, dass Unternehmen ihre Identität über einen digitalen Nachweis bestätigen können, ohne auf einen postalischen Bestätigungscode warten zu müssen. Allerdings handelt es sich hierbei um mögliche Vorteile. Ob die Ausweisprüfung tatsächlich schneller oder einfacher sein wird, ist bislang nicht bekannt. Auch gibt es noch keine bestätigten Informationen dazu, wie lange eine solche Identitätsprüfung dauern würde.

Welche Fragen sind noch offen?

Die mögliche Einführung einer Ausweisverifizierung wirft einige Fragen auf. Ein amtlicher Ausweis bestätigt zunächst die Identität einer Person. Daraus ergibt sich jedoch nicht automatisch, dass diese Person auch zur Verwaltung eines bestimmten Unternehmensprofils berechtigt ist. Gerade bei größeren Unternehmen sind häufig Mitarbeiter aus dem Marketing oder externe Agenturen für die Verwaltung verantwortlich. Google müsste daher sicherstellen, dass die Identität der betreffenden Person zuverlässig mit dem jeweiligen Unternehmen verknüpft werden kann. Wie diese Zuordnung im Rahmen des Tests erfolgen soll, ist bisher nicht bekannt.

Auch Fragen zum Datenschutz bleiben offen. Zwar weist Google in dem veröffentlichten Screenshot darauf hin, dass die Ausweisdaten nicht öffentlich angezeigt werden. Daraus lässt sich jedoch noch nicht ableiten, wie lange die Daten gespeichert werden oder welche konkreten Prüfprozesse vorgesehen sind. Unternehmen sollten deshalb die weitere Entwicklung beobachten und vor einer möglichen Nutzung die offiziellen Hinweise von Google prüfen.

Bestehende Unternehmensprofile regelmäßig überprüfen

Auch wenn die neue Verifizierungsmethode bislang nicht allgemein verfügbar ist, sollten Unternehmen ihr Google Unternehmensprofil regelmäßig überprüfen. Denn ein vollständiges und aktuelles Profil ist unabhängig von der Verifizierungsmethode wichtig. Besonders bei Änderungen der Unternehmensadresse, Telefonnummer oder Öffnungszeiten sollten die Angaben angepasst werden.

Auch die Berechtigungen zur Profilverwaltung verdienen Aufmerksamkeit. Unternehmen sollten wissen, welche Personen Zugriff auf ihr Google Unternehmensprofil haben und ob diese Berechtigungen weiterhin erforderlich sind. Das gilt insbesondere dann, wenn mehrere Mitarbeiter oder externe Marketingagenturen mit der Verwaltung des Profils beauftragt sind.

Veraltete oder nicht mehr benötigte Zugriffsrechte sollten regelmäßig überprüft werden. Auf diese Weise behalten Unternehmen die Kontrolle über ihre Unternehmensinformationen und können Änderungen gezielt vornehmen.

So können sich Unternehmen auf eine Verifizierung vorbereiten

Wer ein neues Google Unternehmensprofil erstellt oder ein bestehendes Profil erneut bestätigen muss, sollte sich frühzeitig mit den möglichen Anforderungen beschäftigen. Einige grundlegende Maßnahmen können dabei helfen:

• Unternehmensdaten überprüfen: Name, Adresse, Telefonnummer und Website sollten korrekt hinterlegt sein.
• Verantwortlichkeiten klären: Es sollte eindeutig festgelegt sein, wer das Unternehmensprofil verwaltet.
• Verifizierungsmethoden prüfen: Unternehmen sollten die Möglichkeiten nutzen, die Google direkt im Profil anbietet.
• Erforderliche Nachweise vorbereiten: Je nach Verfahren können Informationen zum Unternehmensstandort oder zur Berechtigung erforderlich sein.
• Aktuelle Entwicklungen verfolgen: Neue Verifizierungsmöglichkeiten sollten anhand offizieller Google-Informationen geprüft werden.

Eine sorgfältige Vorbereitung kann helfen, unnötige Verzögerungen zu vermeiden. Wichtig ist außerdem, sensible Dokumente ausschließlich über die dafür vorgesehenen offiziellen Google-Oberflächen einzureichen.

Verifizierung allein reicht für gute Sichtbarkeit nicht aus

Ein bestätigtes Google Unternehmensprofil ist eine wichtige Grundlage für die lokale Online-Präsenz. Für eine erfolgreiche lokale Suchmaschinenoptimierung reicht die Verifizierung allein jedoch nicht aus. Unternehmen sollten ihr Profil regelmäßig pflegen und die verfügbaren Funktionen sinnvoll nutzen.

Dazu gehören unter anderem eine aussagekräftige Unternehmensbeschreibung, passende Unternehmenskategorien, aktuelle Bilder und korrekte Öffnungszeiten. Auch Kundenbewertungen können eine wichtige Rolle spielen. Sie bieten potenziellen Kunden zusätzliche Orientierung und können das Vertrauen in ein Unternehmen stärken. Google berücksichtigt bei der lokalen Suche insbesondere drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. 

• Die Relevanz beschreibt, wie gut ein Unternehmensprofil zu einer Suchanfrage passt.
• Die Entfernung berücksichtigt den Abstand zwischen dem Unternehmen und dem Standort des Suchenden.
• Die Bekanntheit bezieht sich darauf, wie bekannt und etabliert ein Unternehmen ist. Dabei können unter anderem Bewertungen und Verlinkungen eine Rolle spielen.

Unternehmen sollten deshalb nicht nur auf technische Änderungen bei Google achten, sondern ihre gesamte lokale Online-Präsenz kontinuierlich optimieren.

Warum Local SEO für Unternehmen relevant bleibt

Viele Kunden informieren sich online über Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen in ihrer Nähe. Dabei spielt es eine wichtige Rolle, ob ein Unternehmen mit den passenden Informationen in der Google Suche oder auf Google Maps erscheint. Ein gut gepflegtes Unternehmensprofil erleichtert potenziellen Kunden die Kontaktaufnahme. Informationen wie Telefonnummer, Adresse oder Öffnungszeiten sind direkt zugänglich. Nutzer müssen dafür nicht unbedingt zuerst die Website besuchen.

Besonders für lokale Dienstleister, Handwerksbetriebe, Einzelhändler und Unternehmen mit mehreren Standorten ist diese Sichtbarkeit wichtig. Die mögliche Einführung einer neuen Verifizierungsmethode zeigt, dass sich auch die Prozesse rund um Google Unternehmensprofile weiterentwickeln. Für Unternehmen bleibt es deshalb entscheidend, aktuelle Entwicklungen zu verfolgen und ihre Online-Präsenz regelmäßig zu überprüfen.

Google testet offenbar eine neue Möglichkeit, Unternehmensprofile mithilfe eines amtlichen Ausweises zu verifizieren. Die Identitätsprüfung könnte künftig eine zusätzliche Alternative zu bestehenden Verfahren darstellen. Ob und wann die neue Methode allgemein verfügbar sein wird, ist allerdings noch unklar. Auch zu den genauen Voraussetzungen und zur praktischen Umsetzung liegen bislang nur wenige Informationen vor. Für Unternehmen besteht aufgrund dieser Meldung aktuell kein unmittelbarer Handlungsbedarf.

Wichtiger ist es, das eigene Google Unternehmensprofil regelmäßig zu überprüfen, Unternehmensinformationen aktuell zu halten und auf die von Google angebotenen Verifizierungsmöglichkeiten zu achten. Denn unabhängig davon, wie sich die Identitätsprüfung künftig entwickelt, bleibt ein gut gepflegtes Google Unternehmensprofil ein wichtiger Bestandteil der lokalen Online-Sichtbarkeit.

Sie möchten die lokale Sichtbarkeit Ihres Unternehmens verbessern?

Mit einer gezielten lokalen Suchmaschinenoptimierung und einem professionell gepflegten Google Unternehmensprofil schaffen Sie die Grundlage dafür, dass potenzielle Kunden Ihr Unternehmen bei Google und Google Maps finden.

• Vgl. Schwartz, Barry: „Google Business Profiles Verification With Government ID“, in: Search Engine Roundtable, 20.10.2026. Originalartikel zur neuen Ausweisverifizierung.
• Vgl. Google: „Unternehmen bei Google bestätigen“, in: Google Unternehmensprofil-Hilfe, o. J. Offizielle Informationen zur Verifizierung von Google Unternehmensprofilen.
• Vgl. Google: „Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern“, in: Google Unternehmensprofil-Hilfe, o. J. Offizielle Informationen zu den lokalen Rankingfaktoren.