Addressable TV: Smarte Fernsehwerbung effektiv im Marketing-Mix nutzen

Stellen Sie sich vor, Sie sitzen abends gemütlich auf dem Sofa und schauen fern. Plötzlich erscheint am Bildschirmrand eine Werbung, die genau zu Ihnen passt – vielleicht für ein Restaurant in Ihrer Nähe oder ein Produkt, das Sie wirklich interessiert. Genau diese Stärke macht Addressable TV zu einem unverzichtbaren Bestandteil im modernen Marketing-Mix.

Hinweis: Wenn Sie sich zunächst allgemein über Addressable TV informieren möchten, empfehlen wir unseren Einführungsartikel zum Thema Addressable TV.

Addressable TV kommt besonders effektiv zu Beginn der Customer Journey zum Einsatz – dort, wo potenzielle Kunden erstmals mit einer Marke oder einem Produkt in Berührung kommen. Ziel ist es, Aufmerksamkeit zu wecken und neugierig zu machen.

Diese Werbeform ist besonders wirkungsvoll, da sie mitten im laufenden Programm eingeblendet wird und so eine hohe Sichtbarkeit erreicht.

Ein entscheidender Vorteil von Addressable TV liegt im Branding. Durch die gezielte Ansprache relevanter Zielgruppen wird die Markenbekanntheit deutlich gesteigert und gleichzeitig ein positives Markenbild erzeugt. Anders als klassische TV-Werbung, die breit streut, ermöglicht Addressable TV eine präzisere Markenpositionierung bei genau den Personen, die am ehesten Interesse an Ihrer Marke haben.

• Relevant:  Zuschauer erhalten gezielt Werbung, die wirklich zu ihren Interessen passt. Dadurch steigt die Aufmerksamkeit und das Interesse am beworbenen Produkt.
• Targeting: Unternehmen erreichen exakt ihre Wunschzielgruppe (z.B. Ausspielung nach PLZ), was die Effizienz der Kampagne erhöht.
• Kosteneffizienz: Auch mit kleineren Budgets können regionale und spezifische Zielgruppen effektiv angesprochen werden.

Kurz gesagt: Addressable TV macht Werbung relevanter, steigert die Markenbekanntheit gezielt und sorgt dafür, dass Ihre Botschaften im Gedächtnis bleiben.