TV Banner

Addressable TV ermöglicht es Werbetreibenden, gezielte Werbung an bestimmte Haushalte oder individuelle Zuschauer auszuliefern, anstatt wie im traditionellen Fernsehen breit gestreute Werbespots für ein allgemeines Publikum zu senden.

Fernseher, die über eine integrierte Internetfunktion verfügen, werden auch als "Addressable TV" oder "Smart TVs" bezeichnet. Gemäß einer jährlich aktualisierten Studie besitzen bereits 71 Prozent in Deutschland mindestens ein Smart TV Gerät – Tendenz steigend. (Quelle: Goldbach Advanced TV-Studie 2022, Angabe für Deutschland)

Dieser Ansatz verbindet die Reichweitenvorteile des klassischen Fernsehens mit den Möglichkeiten zur Personalisierung der digitalen Werbung. So bietet ATV eine höhere Effizienz für Werbetreibende, da sie ihre Zielgruppen genauer erreichen können: Zuschauer sehen Werbung, die für sie relevanter ist, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie auf die Anzeigen reagieren.

TV Banner im Addressable TV ermöglichen es Unternehmen, gezielte Werbung anzuzeigen, ohne einen aufwändigen und teuren Werbespot produzieren zu müssen. Zielgruppen können viel genauer angesprochen werden, indem das Ausspielen von Werbespots über Kriterien wie geografischer Standort, demografische Daten, Interessen und Sehverhalten gesteuert wird. Die Technologie ermöglicht es, verschiedene Werbespots an verschiedene Haushalte oder Individuen innerhalb derselben Sendung zu senden.

Die TV Banner werden während des laufenden Fernsehprogramms beim Umschalten auf den Bildschirmen der ausgewählten Haushalte oder Zuschauer eingeblendet. Die Anzahl der Ausspielungen kann ebenso festgelegt werden wie die Sender, auf denen die Werbung geschaltet werden soll.

Danke der Messung der digitalen Werbekampagne anhand von Impressionen, Klicks (bei interaktiven Elementen) und Konversionsraten, kann die Wirksamkeit der Addressable TV Werbekampagne bewertet werden.

TV-Werbebanner im Addressable TV bieten viele Vorteile: Dank der verschiedenen Aussteuerungsoptionen (geografisch, soziodemografisch, themenspezifisch und zeitlich) mit denen Sie Ihre Zielgruppen direkt ansprechen können, haben Sie weniger Streuverluste und nutzen Ihr Werbebudget effektiver. Durch das Einblenden im laufenden Programm unmittelbar nach dem Umschalten statt in einem Werbeblock, bekommt Ihre Werbebotschaft eine erhöhte Aufmerksamkeit.

Viele Zuschauer nutzen beim Fernsehen parallel ihr Handy und können auf diesem Weg - schon während sie Ihr Werbebanner sehen - reagieren z.B. mit einem Aufruf Ihres Onlineshops oder Ihrer Website. Es besteht auch die Möglichkeit das TV Banner interaktiv zu gestalten.

"Switch Ins" sind TV-Werbebanner, die eine festgelegte Größe haben und sowohl Video- als auch Bildelemente enthalten können. Sie werden während des Umschaltvorgangs ausgespielt. Das Sendeprogramm bleibt unverändert - nur der Ausschnitt des Bildschirms wird verkleinert, sobald die Werbeanzeige in Form eines Banners erscheint. Das Switch In XXL legt sich wie ein L-förmiger Rahmen um das TV-Bild und läuft für zehn Sekunden nach dem Umschalten. Ist die Anzeigendauer erreicht, wird der Ausschnitt des Programms wieder vergrößert und die Anzeige verschwindet.