Viele denken bei Werbung im Fernsehen sofort an große Marken mit riesigen Budgets. Doch mit Addressable TV wird Fernsehwerbung auch für kleine und mittlere Unternehmen möglich – regional, bezahlbar und mit Wirkung.
Aber wie funktioniert das eigentlich? Und wie hilft Addressable TV dabei, neue Kunden zu gewinnen?
Wir erklären es Schritt für Schritt – aus Sicht Ihrer Kundinnen und Kunden.
Aufmerksamkeit – die Werbung im Wohnzimmer
Stellen Sie sich vor: Ihre Zielgruppe sitzt abends gemütlich auf dem Sofa und schaut Fernsehen. Beim Umschalten erscheint ein großer Werbebanner oder Spot – direkt auf dem Bildschirm.
Was passiert dabei?
Die Zuschauer nehmen Ihre Firma zum ersten Mal bewusst wahr.
Vielleicht steht dort: „Ihr Malermeister in der Region“ oder „Jetzt neu: Küchenstudio Musterstadt“.
Warum ist das wichtig?
Viele Menschen wissen gar nicht, dass es Ihr Angebot gibt. Addressable TV schafft genau diese erste Sichtbarkeit – genau in Ihrer Region.
Interesse – die Suche beginnt
Ein paar Minuten später:
Der Zuschauer denkt: „Davon habe ich noch nie gehört. Ich schau mal schnell nach.“
Er nimmt sein Smartphone und sucht nach Ihrem Unternehmen bei Google.
Was passiert dabei?
Jetzt kommen andere Kanäle ins Spiel: Ihre Website, Ihre Google-Anzeige, vielleicht Ihr Facebook-Profil.
Die TV-Werbung hat dafür gesorgt, dass man nach Ihnen sucht.
Warum ist das wichtig?
Ohne die Werbung hätten viele gar nicht gewusst, wonach sie suchen sollen.
Addressable TV weckt das Interesse – Ihre Website und Online-Anzeigen beantworten die Fragen.
Entscheidung – Anfrage, Anruf oder Kauf
Jetzt wird’s konkret:
Die Kundin hat sich informiert – und meldet sich bei Ihnen. Vielleicht füllt sie ein Kontaktformular aus, ruft an oder besucht Ihr Geschäft.
Was hat Addressable TV damit zu tun?
Auch wenn die Werbung im Fernsehen nicht direkt zum Kauf führt, ist sie oft der Auslöser für den ersten Kontakt.
Warum ist das wichtig?
Gerade in Zeiten voller Werbung und Infos braucht es oft einen Anstoß, um aktiv zu werden.
TV-Werbung gibt diesen Anstoß – der Rest folgt über Ihre anderen Kanäle.
Vertrauen – wieder gesehen heißt wiedererkannt
Der Kunde ist zufrieden. Doch wie bleibt Ihre Firma im Gedächtnis?
Ganz einfach: mit erneuter Werbung im Fernsehen. Wenn man Ihre Marke öfter sieht, baut sich Vertrauen auf.
Was können Sie noch tun?
Zusätzlich zur TV-Werbung funktionieren Newsletter oder Beiträge in den sozialen Medien.
Aber der Fernseher bleibt ein starker Erinnerungsverstärker.
Wer im Gespräch bleibt, wird weiterempfohlen – und gewinnt neue Kunden ganz nebenbei.
Fazit: Addressable TV macht Sie sichtbar – und bringt Ihre anderen Maßnahmen in Schwung
Addressable TV ersetzt nicht Ihre Website, Ihre Anzeigen oder Social Media.
Aber: Es macht Menschen auf Sie aufmerksam, damit sie überhaupt nach Ihnen suchen.
Mit kleinen Budgets und regionaler Ausspielung ist Addressable TV auch für Handwerksbetriebe, Dienstleister oder lokale Geschäfte interessant.
Ihr nächster Schritt:
Sie möchten wissen, wie Addressable TV für Ihr Unternehmen aussehen könnte?
Sprechen Sie uns an – wir zeigen Ihnen gern konkrete Beispiele und unterstützen bei der Umsetzung.
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Bild: skynesher/E+ via Getty Images
