Mit der Einführung von Werbeanzeigen auf Threads eröffnet Meta Werbetreibenden seit Mai 2025 einen spannenden neuen Kanal. Werbung auf Threads ist ab sofort im Meta Ads Manager verfügbar und ermöglicht es, bestehende Kampagnen gezielt auf die wachsende Threads-Community auszudehnen
Was sind Threads Ads?
Threads Ads sind Werbeanzeigen, die im Feed der Threads-App erscheinen. Sie fügen sich nahtlos in den Content ein und sind lediglich durch einen kleinen „Gefördert“-Hinweis gekennzeichnet. Laut offizieller Meta-Business-Anleitung sind die Ads zunächst ausschließlich im Threads-Feed verfügbar. Weitere Platzierungen wie Profile oder Kommentare sind aktuell noch nicht vorgesehen.
Wie funktionieren Threads Ads?
Schalten über Meta Ads Manager: Anzeigen werden wie gewohnt im Ads Manager erstellt und verwaltet. Es gibt keine separaten Tools speziell für Threads, alle Werbemaßnahmen laufen zentral über Meta.
Placements: Die Werbeanzeigen erscheinen im Feed der Nutzer:innen, ähnlich wie bei Instagram und Facebook. Advantage+ Placements integrieren Threads automatisch, auch eine manuelle Auswahl ist möglich.
Werbeziele: Unternehmen können zwischen verschiedenen Zielen wie Awareness, Traffic und Sales wählen. Lead-Kampagnen sind zum Start nicht vorgesehen.
Kreativformate: Zu Beginn sind vor allem Einzelbilder als Creatives verfügbar. Videos und Carousels werden aktuell noch nicht unterstützt.
Branding und KI: Meta bietet automatisierte Kreativ-Tools und Branding-Optionen, um Anzeigen individuell und effizient zu gestalten.
Was ist neu und besonders?
Native Integration: Die Anzeigen wirken authentisch und fügen sich harmonisch in den Threads-Feed ein.
Frische Zielgruppe: Threads ist besonders bei jungen, kommunikationsfreudigen Nutzer:innen beliebt und bietet Marken Zugang zu einer aktiven Community.
Automatisierung: KI-gestützte Tools helfen bei der Erstellung und Optimierung von Anzeigen, was den Einstieg erleichtert.
Was sollten Werbetreibende beachten?
Account-Voraussetzung: Für Ads auf Threads ist ein eigener Threads-Account erforderlich. Facebook-Seiten oder Instagram-Profile reichen nicht aus.
Kreative Anpassung: Die lockere Tonalität von Threads sollte sich auch in den Anzeigen widerspiegeln. Authentische, sympathische Bilder und Texte funktionieren am besten.
Zielgruppenausschlüsse: Meta hat die Optionen für detailliertes Targeting reduziert. Werbetreibende sollten auf Custom Audiences und automatisierte Targeting-Optionen setzen.
Ausblick
Threads Ads bieten Marken eine neue Möglichkeit, ihre Reichweite zu erweitern und eine junge, digitale Zielgruppe anzusprechen. Laut Meta Business Help werden die Werbeoptionen auf Threads schrittweise ausgebaut – etwa mit neuen Formaten wie Video-Ads, die bereits angekündigt sind.
Fazit
Mit Threads Ads eröffnet Meta einen vielversprechenden neuen Werbekanal. Wer jetzt einsteigt, profitiert von der Early-Mover-Advantage und kann sich frühzeitig in der Threads-Community positionieren. Alle Details und die offiziellen Anleitungen finden sich auch auf der Meta Business Help-Seite.
Quellen:
- Facebook Developers Blog: https://developers.facebook.com/blog/post/2025/05/19/introducing-ads-in-threads/
- Meta Business Help: https://www.facebook.com/business/help/655859553779869
